Ez A Szépség Vlogger Michelle Phan Második Eljövetele?

Michelle Phan vlogol. Egy decemberi délután egy borostyánnal borított épületben Culver Cityben, Los Angeles legújabb startup melegágya, Korán érkeztem interjúnkra, hogy Phan-t a szétszórt Em Cosmetics központjának központjában találjam.

az üveg és cement átalakított raktárát megpuhították a tween fantázia játékos kötőjelei: Pepto rózsaszín konyhai eszközök, csillaggyümölcs-dobópárna. Nyolc alkalmazott zümmög a barlangos tér körül, míg Phan nyugodtan mosolyog a telefon kamerájába.

a Bauhaus-meets-Barbie Dream House környezetben, nincs egy csillogás a felfordulás, amely meghatározta Phan az elmúlt években. Ez azért van, mert 2015-ben Michelle Phan az internet egyik legnagyobb rejtélyévé vált.

meteorikus emelkedése volt: közel kilenc millió előfizetőt gyűjtött össze a YouTube első szépséggurujaként, mielőtt gyakorlatilag feltalálta az influencer marketinget, és egy közel egyszarvú vállalkozóvá vált, akinek személyes nettó vagyona (becslések szerint 50 millió dollár) elég izmos ahhoz, hogy a Forbes címlapjára kerüljön, és a Hollywood Reporter megkoronázza a szépség Oprah-ját.

és ugyanolyan hirtelen eltűnése. Több mint 238 vlog után Phan nyom nélkül eltűnt az internetről. hol van Michelle Phan? az emberek olyan fórumokon kérdezték, mint a Reddit és a MakeupAlley, a szépség megszállottjainak online platformja. Néhány követője még azt is hitte, hogy meghalt.

ez Michelle Phan második eljövetele?
Justin CHUNG

de itt van, előttem ül, vloggol, lélegzik, életjelei sértetlenek. Ez Michelle Phan második eljövetele.

‘az emberek szeretik a előtte és utána’-mondja nekem ugyanazzal a megnyugtató hangnemmel, mint az MR, amely több mint egymilliárd nézőt vezet át Daenerys Targaryen, Angelina Jolie és Rihanna döbbenetes átalakulásain keresztül.

Phan páratlan mestere ennek a fajta tartalomnak, amely zökkenőmentesen emelkedik a YouTube-ra percenként feltöltött 5oo órányi friss videó tetejére-olyan videók, amelyek nemcsak az életét változtatták meg, hanem az internetet, a szépségipart és a kortárs üzletet is. Michelle Phan megértése azt jelenti, hogy megértjük azt a kultúrát, amelyben élünk.

‘évekkel ezelőtt nyugdíjba vonulhattam volna, őszintén szólva’ – mondja Phan. Lehet, hogy mai tais-t kortyolgatok egy pálmafa alatt. Annyira unatkoznék.’

a hosszú fekete hajú függöny mögött a 32 éves szív alakú arca olyan vágyakozó ragyogást mutat, mintha valaki élvezné a sziget menekülését: alapozó nélküli bőrét a saját em Cosmetics Color harmatos mosása világítja meg.

ezt a tartalmat az Instagram importálja. Lehet, hogy ugyanazt a tartalmat más formátumban is megtalálhatja, vagy további információkat találhat a webhelyükön.

Ez egy nő, aki egy évtized legjobb részét töltötte az elbeszélés irányításával. Amikor azt mondja nekem, hogy élőben szerkeszti a videóit a fejében, miközben készíti őket, nem tudok segíteni, de arra gondolok, hogyan hallottam őt interjúkban, amikor csak lehetséges, közhelyeket és hangszedéseket szövve anekdotákká: ‘a pénz nem vásárol boldogságot’; ‘amikor az egyik ajtó becsukódott, egy laptop kinyílt’.

kétórás beszélgetésünk során hétszer is ragaszkodik ahhoz, hogy’ nagyon normális vagyok’, annak ellenére, hogy már olyan rendkívüli életet éltem, hogy ez megváltoztatta a tanulás, a vásárlás és az eladás módját a szépségiparban és a közösségi médiában.

a második gyermek, Phan nevelkedett Tampa, Florida, az ő vietnami bevándorló szülők: egy anya, akinek köröm szalon inspirálta Phan érdeklődését a szépség és a vállalkozói szellem, és egy apa, akinek szerencsejáték tartozások, majd később hiánya inspirálta Phan törekedni a pénzügyi stabilitás. A családomnak soha nem volt gazdagsága. A vietnami háború alatt jöttek ide, tehát nem volt semmijük.’

tizenéves hálószobájában, puszta unalomból, Phan elkezdett blogolni az életéről a Xanga-n, egy korai blogolási platformon. Anyja remélte, hogy orvos lesz, de Phan művészeti iskolába ment illusztrációt tanulni.

amíg ott volt, 2007-ben kipróbálta első vlogját. Körülbelül 40 000 ember nézte meg a természetes megjelenésű smink bemutatóját egy héten belül, amelyet három nap alatt forgattak a nyugdíjas közösség Konzervatóriumában, ahol élt. Egy éven belül, videói millió nézetet rajzoltak a világ minden tájáról. Ez volt az első alkalom, hogy igazán sikeresnek éreztem magam. Gondoltam, OK, jobban oda kellene figyelnem erre.’

ez Michelle Phan második eljövetele?
JUSTIN CHUNG

Phan diákhitelt halmozott fel, miközben napi 20 dollárt (15 dollárt) vitt haza, mint az egyik első alkotó, akit a YouTube választott ki, hogy bevételszerezze a tartalmukat, amikor egy videó, amelyet közzétett a sminkeléséről egy repülőgépen, felkeltette a lanc ons figyelmét.

12 hónapos szerződést ajánlottak Phan-nak. – Annyi pénz volt, amennyit egy orvos keres-emlékszik vissza Phan. Felhívta az anyját, hogy elmondja neki, hogy soha többé nem kell manikűröznie, majd otthagyta az iskolát és Los Angelesbe költözött.

a Hollywood jel alatt Phan először megértette az általa épített hatalom mulandóságát. “Láttam azokat a valóságshow-kat a” hol vannak most?”csillagok.’

tehát 2012-ben radikális készenléti tervet készített, elindítva az Ipsy-t: a Phan által jóváhagyott termékekkel kurált előfizetési szolgáltatás beauty box. Társalapítóinak tanácsára a társaság 100 millió dolláros (77 millió USD) befektetést gyűjtött össze, több mint 500 millió dolláros (384 millió USD) értékelést keresve a Társaság észlelt értéke alapján.

egy másik úttörő lépés, Phan tintával foglalkozik a L ‘ Or ons, hogy hozzon létre saját make-up a szépség behemót első startup, Em Cosmetics. A 2013-ban megjelent Em Cosmetics elkészítette az ütemtervet minden influencer szépségmárka számára, beleértve a Glossier-t, a Jeffree Star Cosmetics-t és a legújabb unicorn-t, a Kylie Cosmetics-t, amely novemberben 51% – os többségi részesedést adott el a Coty-nak 600 millió dollárért (460 millió dollárért).

Phan karrierje a kezdetektől fogva magasan repült. Csak azt tudtam, hogy ha lehetőségem van gazdagságot építeni, akkor most megteszem, hogy legalább a családomról gondoskodhassak. A hustle kifizetődött. YouTube-csatornájának bevétele havi 60 000 dollár (46 000 fő) volt. Az ő elérése katapultált túl a szociális platform és a szépségipar és a mainstream siker.

2015-re Phan nem csak a világ tetején volt, hanem a saját képére alakította át. És ez volt az a pillanat, amikor ‘eltűnt’.

‘őszintén szólva, évekkel ezelőtt nyugdíjba vonulhattam volna. Lehet, hogy mai tais-t kortyolgatok egy pálmafa alatt.’

miután számos videót törölt a YouTube-csatornájáról, minden figyelmeztetés nélkül, Phan egyszerűen abbahagyta a közösségi médiában való közzétételt. Hirtelen, drámai, sőt sajnálatos érzés volt. Néhány kolléga azt állította, hogy nem tudja, hová ment. De Phan más történetet mesél el.

nyolc év Online posztolás után azon kapta magát, hogy több mint 3oo alkalmazottat és saját családját támogatja. A nyomás súlyosan nehezedett rá. Az Em Cosmetics is elvesztette a lábát. Az ügyfelek panaszai az olcsó készítményektől az árpontokig terjedtek, amelyek meghaladták követői költségvetését. ‘Ez volt az egyik legnagyobb sminkes papucs’-mondja Phan, engedve magának egy pillanatnyi haragot. Az iparban mindenki nevetett rajtam.’

Phan nem tudta, hová forduljon. Jogilag támogatnia kellett a márkát, és hallgatnia kellett az emberek aggályairól. A nevét és a hangját a L ‘ Or apostolra írták át. Az ellenőrzés hiányát súlyosbította szenvedélyes online követése.

‘Az életem a nézők által kitalált. Arra számítottak, hogy bizonyos döntéseket hozok. Deepfake – ek voltak, amiket nem tudtam megcáfolni. Nagyon elárasztottak azok az emberek, akik túlságosan befektetnek az életembe. Az ügynökség visszaszerzése érdekében a Phan 2015-ben az Ipsy-n keresztül visszavásárolta az Em Cosmetics-t a L ‘ Or Enterprises-tól. Azt is abbahagyta mutatja magánéletét az ő videók.

ezt a tartalmat az Instagram importálja. Lehet, hogy ugyanazt a tartalmat más formátumban is megtalálhatja, vagy további információkat találhat a webhelyükön.

a lelkiállapotom nagyon törékeny volt-mondja Phan, aki túlhajszoltnak és érintetlennek érezte magát, és visszamenőleg depresszióval diagnosztizálta magát. Nem számítottam erre – akkor mentem fel a YouTube-ra, amikor senki más nem volt a YouTube-on. Erre nem voltam felkészülve.’

2016 elején Phan a svájci zermattba, egy autómentes városba vonult, hogy szünetet tartson könyörtelen menetrendjében.- Nem volt terv-állítja Phan. Nem figyelmeztette a nézőket, vagy engedélyt kért tőlük az online életének szüneteltetésére. Majdnem úgy éreztem, hogy annak a héjává váltam, aki voltam, mielőtt az internetért éltem.’

Phan továbbra is e-mailben jelentkezett be az irodába, de azon kapta magát, hogy egyre távolabb utazik LA-től, ami egy évig tartó világkörüli turnéba torkollik. Hollandiába és Kínába utazott, hogy a jelenlétet, a perspektívát és a válaszokat keresse a kérdésekre: ez az, amit akarok? Tényleg boldog vagyok? Nem írt semmit.

‘túl nagy büszkeséget éreztem ahhoz, hogy a leggyengébben láss’ – magyarázta később egy YouTube-videóban, amelyet 2017 júniusában tett közzé ‘miért hagytam el’címmel. Több mint 13 millió megtekintés volt.

kétségkívül szorongás volt az elfelejtés körül, és a hírnév és a szerencse Phan vitathatatlanul percenként veszített. De ahelyett, hogy visszatért volna, szinte mágneses vonzódást követett a kozmetikumok eredetéhez: Egyiptomhoz.

A gízai piramisok előtt állva Phan megkapta azt, amit ő ‘introspektív áttörésnek’nevez. Rájöttem, hogy már régóta nem vagyunk itt. Nem emlékszünk azokra, akik a piramisokat építették, de még mindig itt vannak. Ha az emberek elfelejtenek, jól vagyok. Ez az, amikor úgy éreztem, elég kényelmes, hogy csak egy kis szünetet.’

ezt a tartalmat a YouTube importálja. Lehet, hogy ugyanazt a tartalmat más formátumban is megtalálhatja, vagy további információkat találhat a webhelyükön.

számos prominens YouTube-felhasználó kivett egy oldalt Phan könyvéből, köztük PewDiePie, aki decemberben bejelentette 102 millió előfizetőjének, hogy 2020-ban rövid szünetet tart a YouTube-on.

Phan hivatalosan 2017 végén hagyta el az Ipsy-t. Csak szabad akarok lenni. Évek óta először aludt mélyen. Napjait a családjával töltötte, megtanulta szakács hagyományos vietnami reggelit, Pho-t és csirkét, és segített anyjának házat találni Portlandben, Oregonban. Elolvasott mindent, amit csak tudott, és tanulmányozta a múlt és a jövő hitrendszereit: az asztrológiát és a kriptovalutát.

amikor készen érezte magát, Phan újra elkezdett alkotni. 2017-ben visszavásárolta az EM Cosmetics-t az Ipsy-től: ‘nagyon szimbolikus volt számomra, hogy újra a márkám és a nevem legyen a tulajdonom. Ezután új termékeket hozott létre a semmiből, egy kis csapattal, amelyet baloldali politika útján vett fel: feltűnő asztrológiai egyensúly. Ezúttal az Em Cosmetics csak olyan termékeket hoz létre, amelyeket Phan biztos volt benne, hogy minden nap használni akar.

és sikerült. A mousse textúrájú ajakrémekkel, bársonyos szemhéjfestékekkel és harmatos szérumpirosokkal játszani kell. Phan szórakozásból kezdett videókat készíteni velük, a kékből a YouTube-on rejtélyes módon ‘Hello :)’ címmel tavaly szeptember 16-án.

elmagyarázta a Twitteren: ‘tegnap a Hold Kosban volt, és pokolian spontánnak éreztem magam. Mindegy. Sziasztok! Ez is nem volt tervezve. Nem terveztem semmit. Nem terveztem vlogolni. Nem terveztem, hogy otthagyom a sulit a L ‘ Or! miatt. Az ösztönömre hagyatkozom. Ha úgy érzem, hogy van lehetőség, akkor ugrok rá. Egész életemben így éltem. Olyan lehetőségek az életemben, amelyek létfontosságúak voltak: megláttam és utána mentem.’

ezt a tartalmat a YouTube importálja. Lehet, hogy ugyanazt a tartalmat más formátumban is megtalálhatja, vagy további információkat találhat a webhelyükön.

egy multimilliomos, több márka vezérigazgatója és teljes értékű híresség számára az előttem álló Phan rendkívül sietetlen. Míg a nap lenyugszik LA-ben, soha nem ellenőrzi az időt, és soha nem sóhajt, mielőtt válaszolna egy kérdésre.

nincs ügynök lebeg a figyelmeztetése felett, ‘még öt perc’. Az ő története mérhető és átgondolt, ha időnként óvatos és kiszámított. Megtanulta, mit hajlandó megosztani, és mit fog megtapasztalni magán. Phan példakép kreatívként idézi Beyoncét, aki nagylelkű a munkájában, miközben fenntartja a személyes rejtélyt-egy nő, aki annyira irányítja saját narratíváját, hogy kizárólag a 2016-os legkelendőbb albumán keresztül mesélte el házassági traumájának történetét limonádé.

Phan aggódik az öröksége miatt, hogy milyen példát mutat majd más alkotóknak. Ahelyett, hogy fenntartaná a sugárhajtású # célok esztétikáját, amely az influencerek szinonimájává vált, most videókban próbálja megmutatni életének reális szeleteit, beleértve a macskájának jeleneteit, a munkába járást, a mikrohullámú ebéd elfogyasztását és a ziplock táskában tárolt szépségápolási termékekkel való játékot. Nem akarom eladni egy fenntarthatatlan életmód képét.’

‘nem terveztem vlogolni. Nem terveztem, hogy otthagyom a sulit a L ‘ Or! miatt. Az instinct ‘

csak akkor, amikor Phan az internet működéséről és a digitális világ jövőjéről beszél, lázasan túlcsordul az információkkal.

‘nem is kellene azt néznünk, hogy mi lesz a következő platform. Meg kell vizsgálnunk, hogyan védhetjük meg vásárlóerőnket. Ez az online Nostradamus a bitcoinra helyezte a figyelmét, megnyitva a divinium Capital kriptográfiai befektetési céget.

a 21. században az internet volt ez az úttörő kommunikációs eszköz. Bitcoin lesz, hogy a pénz, ‘ hangsúlyozza, hivatkozva kockázati tőkés Tim Draper becslése szerint egyetlen bitcoin lesz érdemes, mint $250,000 (692,000) által 2022.

szóval, mi is pontosan Phan dolgozik bitcoin? Félénk, hogy válaszoljon. Igen, van egy új cég a munkákban, de azt mondja nekem, hogy nem tud sokat mondani azon kívül, hogy ebben az évben debütál. Ehelyett a hamis smink bőségéről, a szépségpiac túltelítettségéről és a luxus szépség felesleges pazarlásáról mesél nekem.

‘fogyasztó voltam, szépségalkotó, sminkmárka tulajdonos. Annyi zűrzavar van a piacon. A fogyasztók túlterheltek; az influencerek túlterheltek. Mit tudok hozni az érték? Ezt építjük ezzel a céggel.’

mint ködös koncepció, mint ő kínált, Phan kiérdemelte a jogot, hogy a figyelmünket. Nagyon intuitív vagyok. Képes vagyok ráhangolódni arra, hogy merre tart a jövő, – mondja rendíthetetlen bizalommal.

Phan számára a saját előrelátása eredendő igazság. Megtanult bízni magában. És mi oka van rá, hogy ne tegye? Történelmileg, ahová ment, a pénz és az internet követte.

Ez a cikk eredetileg az ELLE UK 2020.márciusi számában jelent meg.

tetszik ez a cikk? Iratkozzon fel hírlevelünkre, hogy több ilyen cikket egyenesen a postaládájába szállítson. Feliratkozás

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.