これは美Vloggerミシェル-ファンの再臨ですか?

ミッシェルファンはvloggingです。 ロサンゼルスの最新のスタートアップ温床であるカルバーシティにあるアイビーで覆われた建物で、12月の午後に、私は彼女の広大なEm化粧品本社の中心に座っているPhanを見つけるために私たちのインタビューのために早く到着しました。

ガラスとセメント変換された倉庫は、トゥイーンファンタジーの遊び心のあるダッシュで柔らかくされています:Peptoピンクのキッチン家電、スターフルーツスロー枕。 ファンは彼女の携帯電話のカメラに穏やかに微笑んでいる間、八人の従業員は、洞窟の空間の周りにバズ。

Bauhaus-meets-Barbie Dream Houseの設定の中で、過去数年間Phanを定義してきた激変の輝きはありません。 それは、2015年にMichelle Phanがインターネットの最大の謎の1つになったからです。

彼女の大気の上昇があった:実質的にインフルエンサーマーケティングを発明し、フォーブスのカバーを着陸し、ハリウッドレポーターによって”美しさのオプラ”と戴冠するのに十分な個人的な純資産(推定$50万ドル)を持つほぼユニコーンの起業家になる前に、YouTubeの最初の美しさの第一人者として九万人の加入者に近い蓄積。そして、同じように突然、彼女の失踪。

そして、同じように突然、彼女の失踪。

238以上のvlogの後、Phanは痕跡なしでインターネットから消えました。

‘ミシェル-ファンはどこですか?”人々は、RedditやMakeupAlley、美しさの強迫観念のためのオンラインプラットフォームなどのフォーラムで尋ねました。 信者の中には、彼女が死んだと思っていた人もいました。

これはミッシェル・ファンの再臨ですか?しかし、ここで彼女は、私の前に座って、vlogging、呼吸、彼女のバイタルサインはそのままです。 これはミシェル-ファンの再臨です。

“人々はbefore and afterを愛しています”と彼女は、Daenerys Targaryen、Angelina Jolie、Rihannaへの彼女の顎を落とす変換を通して、億人以上の視聴者を導く同じなだめるようなasmrトーンで私に言います。

ファンは、シームレスに毎分YouTubeにアップロードされた新鮮なビデオの5OO時間のトップに上昇するコンテンツのこの種の比類のないマスターです–私たちが知っているように、彼女の人生のコースが、インターネット、美容業界と現代的なビジネスを変えただけでなく、ビデオ。 Michelle Phanを理解することは、私たちが住んでいる文化を理解することです。

“私は正直に、数年前に引退している可能性があり、”Phan氏は述べています。 “私はヤシの木の下でマイ*タイをすすりながらすることができます。 私はとても退屈になるだろう。’

長い黒髪のカーテンの後ろに、32歳のハート型の顔は、島の脱出を楽しんでいる人の意欲的な輝きを持っています:彼女の基礎のない肌は、彼女自身のEm化粧品 このコンテンツはInstagramからインポートされます。

あなたは別の形式で同じコンテンツを見つけることができるかもしれません,またはあなたは彼らのwebサイトで、より多くの情報を見つこれは物語を制御する十年の最良の部分を過ごした女性です。

これは物語を制御する十年の最良の部分を過ごした女性です。 “お金は幸せを買うものではない””ドアが閉まったとき、ノートパソコンが開いた”など、インタビューで彼女がどうやってやっているのかを考えずにはいられません。

私たちの二時間の会話を通して、彼女はすでにそれは私たちが学ぶ方法を変更したように異常な人生を生きていたにもかかわらず、”私は非常に正常

三人の子供の第二、ファンは彼女のベトナム移民の両親によって、フロリダ州タンパで育ちました:そのネイルサロンは、美しさと起業家精神にファ “私の家族は富を持っていませんでした。 彼らはベトナム戦争中にここに来たので、彼らは何も持っていませんでした。’

彼女の十代の寝室では、純粋な退屈のうち、ファンはXanga、初期のブログプラットフォーム上で彼女の人生についてのブログを始めました。 彼女の母親は医者になることを望んだが、ファンはイラストを勉強するために美術学校に行った。 そこにいる間、彼女は2007年に彼女の最初のvlogを試しました。 約40,000人が彼女が住んでいた退職コミュニティの音楽院で三日間にわたって撮影された一週間以内に”自然に見えるメイクアップチュートリアル”を見た。 一年以内に、彼女のビデオは世界中から百万回のビューを描いていました。 “それは私が本当に成功したと感じたのは初めてでした。 私は、OK、私はこれにもっと注意を払う必要がありますと思いました。’

これはミシェル-ファンの再臨ですか?
JUSTIN CHUNG

Phanは、YouTubeがコンテンツを収益化するために選んだ最初のクリエイターの一人として、一日20ドル(£15)を家に持ち帰りながら、学生の借金を

彼らはPhanに12ヶ月の契約を提供しました。 “それは医者が作るのと同じくらいのお金だった”とPhanは覚えています。 彼女は彼女が再び別のマニキュアを与える必要はないだろうと彼女に言うために彼女の母親に電話し、その後学校を辞めてLAに移動しました。

ハリウッドの看板の下で、ファンは最初に彼女が構築していた力の種類の儚さを理解しました。 “私はそれらの現実のショーを見てきました”彼らは今どこにいますか?”星。’

だから2012年に、彼女は急進的な緊急時対応計画を立て、Ipsy:Phan承認された製品でキュレーションされたサブスクリプションサービスbeauty boxを立ち上げました。 彼女の共同創設者の助言に基づいて、同社はperceived100百万(£77百万)の投資を調達し、会社の認識された価値に基づいてmore500百万(£384百万)以上の評価を獲得しました。

別の画期的な動きでは、Phanはbeauty behemothの最初のスタートアップ、Em Cosmeticsのための彼女自身のメイクアップを作成するためにL’Oréalとの契約を結んだ。 2013年にリリースされたEm Cosmeticsは、Glossier、Jeffree Star Cosmetics、最新のUnicorn、Kylie Cosmeticsを含むすべてのインフルエンサーの美容ブランドのロードマップを描き、11月にCotyに51%の過半数の株式を600万ドル(460万ポンド)で売却した。

ファンのキャリアは最初から飛んでいました。 “私はちょうど私が富を構築するために、この機会を持っている場合、私は今それを行うつもりだことを知っていたので、私は少なくとも私の家族の世話”ハッスルは報われた。 彼女のYouTubeチャンネルの収入は月60,000ドル(£46,000)まででした。 彼女の範囲は社会的なプラットホームおよび美工業を越えてそして主流の成功に放り出された。

2015年までに、Phanは世界のトップにだけではなく、彼女は彼女のイメージでそれを再形成していました。 そして、これは彼女が”姿を消した”瞬間でした。 /p>

‘正直なところ、私は数年前に引退している可能性があります。 私はヤシの木の下でマイタイをすすっている可能性があります。’

彼女のYouTubeチャンネルでいくつかの動画を削除した後、警告なしに、Phanは単にソーシャルメディアへの投稿を停止しました。 それは突然、劇的で、残念でも感じました。 何人かの同僚は、彼女がどこに行ったのか分からないと主張した。 しかし、ファンは別の話をしています。

オンライン投稿の八年後、彼女は自分自身が3OO以上の従業員と彼女自身の家族をサポートして発見しました。 圧力は彼女に重く秤量した。 Em化粧品も、その足場を失っていた。 顧客の苦情は、彼女のフォロワーの予算を超えた価格ポイントに”安い”製剤から範囲がありました。 “それは最大のメイクアップフロップの一つだった、”ファンは自分自身に怒りの瞬間を可能にする、と言います。 “業界の誰もが私を笑った。’

ファンはどこに向かうべきか分からなかった。 法的には、彼女はブランドをサポートし、人々の不安について黙っていなければなりませんでした。 彼女の名前と彼女の声はロレアルに署名されていました。 コントロールの欠如は、彼女の情熱的なオンラインフォローによって悪化しました。

“私の人生は私の視聴者によってファンフィクションされました。 彼らは私が特定の選択をすることを期待していました。 私は反証することができなかったディープフェイクがありました。 私は私の生命に余りに投資されて感じる人々と実際に圧倒されるようになった。”代理店を取り戻すために、Phanは2015年にIpsyを通じてロレアルからEm化粧品を買い戻しました。 彼女はまた、彼女のビデオで彼女の私生活を示すのをやめました。 このコンテンツはInstagramからインポートされます。

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“私の心の状態は非常に壊れやすかった”とPhanは言い、過労と接触のうちに感じ、遡及的にうつ病で自分自身を診断します。 “私はこれのいずれかを期待していなかった–私は誰もYouTubeにいなかったときにYouTubeに行ってきました。 私はこのために準備されていませんでした。’

2016年初頭、ファンは彼女の容赦ないスケジュールから休憩を取るために、スイスのツェルマット、車のない町にdecamped。”計画はなかった”とPhanは主張する。 彼女は彼女の視聴者を予告したり、彼女のオンライン生活を一時停止する許可を求めたりしませんでした。 “私はほとんど私がインターネットのために住んでいた前に私があったかだれの貝になることを感じた。”

ファンはまだ電子メールでオフィスにチェックインしましたが、一年の世界ツアーに展開されるもので、LAからさらに遠くに旅行していました。 彼女はオランダと中国に行き、存在感、視点、そして質問への答えを探しました:これは私が望むものですか? 私は本当に幸せですか? 彼女は何も投稿しなかった。 彼女は後に、2017年6月に投稿したYouTubeのビデオ「Why I Left」で説明しました。 13万回以上の再生回数を記録している。

確かに、忘れられていることについての不安があり、名声と富Phanは間違いなく分によって失っていました。 しかし、戻るのではなく、彼女は化粧品の起源であるエジプトにほとんど磁気的な引き込みを続けました。

ギザのピラミッドの前に立って、ファンは彼女が彼女の”内省的な突破口”と呼ぶものを持っていました。 “私たちは非常に長い時間のためにここにいないことに気づきました。 ピラミッドを作った人たちは覚えていませんが、彼らはまだここにいます。 人々が私を忘れてしまったら、私は大丈夫です。 それは私がちょうど休憩を取るのに十分な快適に感じたときです。’

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著名なYouTubersの数は、彼が2020年にYouTubeから短い休憩を取ることを12月に彼の102万人の加入者に発表したPewdiepieを含め、Phanの本の外にページを取っています。

Phanは2017年末に正式にIpsyを去りました。 “私はただ自由になりたい。”彼女は数年ぶりに深く眠った。 彼女は家族と一緒に過ごし、伝統的なベトナムの朝食、フォー、チキンを調理することを学び、母親がオレゴン州ポートランドで家を見つけるのを助けました。 彼女は彼女が彼女の手を得ることができるすべてを読み、過去と未来の信念システムを研究しました:占星術と暗号侵害。 彼女は準備ができて感じたとき、ファンは再び作成し始めました。

2017年、彼女はIpsyからEm Cosmeticsを買い戻しました:”私のブランドと私の名前を再び所有することは非常に象徴的でした。”彼女はその後、彼女は左フィールドポリシーを介して雇った小さなチームで、ゼロから新製品を作成しました:占星術のバランスを打つ。 今回は、Em Cosmeticsは、Phanが毎日使いたいと確信していた製品だけを作成します。 そして、彼女は成功しました。

そして、彼女は成功しました。 ムース織り目加工の唇のクリーム、ビロードのようなアイシャドウおよびdewy血清の赤面はと遊ばれるために頼む。 ファンを作り始めた動画をしていきたいと考えており、楽しい投稿したり、一つのYouTube不思議されこんにちは:)’16月。 彼女はTwitterで説明しました:”昨日、月は牡羊座にあり、私は地獄のように自発的に感じていました。 とにかく こんにちは!”それは、あまりにも、計画外だった。 “私はこれのいずれかを計画していません。 私はvlogする予定はありませんでした。 私はロレアルのために学校を中退するつもりはなかった。 私は本能と一緒に行く。 機会があると感じたら、私はそれに飛び乗るでしょう。 それは私が私の全体の生命をいかに住んでいたかである。 重要だった私の人生の機会:私はそれを見て、私はそれの後に行きました。’

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億万長者、マルチブランドのCEOと本格的な有名人のために、私の目の前のファンは非常にゆったりとしています。 太陽がLAに沈む間、彼女は時間をチェックすることはありませんし、質問に答える前にため息をつくことはありません。

彼女の警告の上に浮かんでいるエージェントはいません。 彼女の話は、時にはケイジと計算されていれば、測定され、思慮深いです。 彼女は彼女が共有して喜んでであり、何を彼女が個人的に経験するものを学んだ。 ファンは、個人的な謎を維持しながら、彼女の仕事に寛大であるロールモデルクリエイティブとしてビヨンセを挙げています–彼女自身の物語の制御でそう女性,彼女は排他的に彼女の結婚のトラウマの話をしました2016のベストセラーアルバムLemonade.

ファンは、彼女が他のクリエイターになります例の種類について、彼女の遺産を懸念しています。 インフルエンサーの代名詞となっているジェットセッティング#ゴールの美学を維持するのではなく、彼女は今、彼女の猫のシーン、仕事に行く、電子レンジの昼食を食べ、ジップロックバッグに保存されている美容製品で遊んでいるシーンなど、ビデオで彼女の人生の現実的なスライスを表示しようとしています。 “私は持続不可能な生活様式のイメージを販売したいと思わない。

‘私はvlogする予定はありませんでした。 私はロレアルのために学校を中退するつもりはなかった。 私は本能と一緒に行く’

Phanがインターネットの仕組みとデジタル世界の未来について話すときだけ、彼女は無我夢中で情報

“次のプラットフォームが何になるかを見るべきではありません。 私たちは購買力をどのように保護できるかを見なければなりません。”このオンラインノストラダムスは、暗号投資会社Divinium Capitalを開設し、ビットコインに目を向けました。

“21世紀のために、インターネットは通信のこの画期的な手段でした。 Bitcoinはお金のためになるだろう”と彼女はベンチャーキャピタリストのTim Draperの見積もりを引用して、単一のbitcoinは250,000(£192,000)までにmuch2022の価値があると強調している。

だから、Phanはbitcoinで正確に何に取り組んでいますか? 彼女は応答するために内気です。 はい、作品には新しい会社がありますが、彼女は今年デビューするとは別にあまり言うことができないと言います。 代わりに、彼女は偽造メークアップの豊富さ、美容市場の過飽和、そして贅沢な美しさの不必要な無駄について教えてくれます。

“私は消費者、美容クリエーター、メイクアップブランドの所有者でした。 市場には多くの混乱があります。 消費者は圧倒される;影響力者は圧倒される。 私は価値の何を持って来てもいいですか? それが私たちがこの会社で構築しているものです。”

彼女が提供しているように漠然とした概念として、ファンは私たちの注意を払う権利を得ています。 “私は非常に直感的です。 未来がどこに向かっているのかを調整することができます”と彼女は揺るぎない自信を持って言います。

ファンにとって、彼女自身の先見の明は固有の真実です。

彼女は自分自身を信頼することを学んだ。 そして、彼女は何の理由がないのですか? 歴史的に、彼女が行ったところで、お金およびインターネットは続いた。

この記事はもともとELLE UKの2020年3月号に掲載されました。

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