Er Dette Den Andre Kommer Av Skjønnhet Vlogger Michelle Phan?

Michelle Phan er vlogging. På en desember ettermiddag i en eføy-dekket bygning I Culver City, Los Angeles’ nyeste oppstart hotbed, jeg har kommet tidlig for vårt intervju for å finne Phan sitter i sentrum av Hennes viltvoksende Em Kosmetikk hovedkvarter.

glass og sement konverterte lageret har blitt myknet med lekne streker av tween fantasy: Pepto rosa kjøkkenapparater, en stjerne frukt kaste pute. Åtte ansatte buzz rundt cavernous plass, Mens Phan smiler still inn i telefonens kamera.Midt I Bauhaus-møter-Barbie – Drømmehuset, er det ikke et glimt av omveltningen Som har definert Phan de siste årene. Det er fordi I 2015 Michelle Phan ble en av internetts største mysterier. Det var hennes meteoriske oppgang: å samle nær ni millioner abonnenter som Youtubes første skjønnhetsguru før hun praktisk talt fant opp influencer marketing og ble en nær enhjørningsentreprenør med en personlig nettoverdi (estimert til $50 millioner) heftig nok Til å lande forsiden Av Forbes og bli kronet ‘The Oprah of beauty’ Av The Hollywood Reporter.

og like plutselig, hennes forsvinning. Etter mer enn 238 vlogger forsvant Phan fra internett uten spor.

‘Hvor Er Michelle Phan? folk spurte på fora Som Reddit Og MakeupAlley, en online plattform for skjønnhetsbesattelser. Noen tilhengere trodde selv at hun var død.

Er Dette Michelle Phans Andre Komme?

JUSTIN CHUNG

Men her er hun, sitter foran meg, vlogging, puste, hennes vitale tegn intakt. Dette er Den Andre kommer Av Michelle Phan. ‘Folk elsker før og etter’, forteller hun meg med den samme beroligende asmr-tonen som veileder mer enn en milliard seere gjennom hennes imponerende transformasjoner Til Daenerys Targaryen, Angelina Jolie og Rihanna. Phan er en uovertruffen mester i denne typen innhold som sømløst stiger til toppen AV 5OO-timene med fersk video lastet opp Til YouTube per minutt-videoer som ikke bare forandret løpet av livet hennes – men internett, skjønnhetsindustrien og moderne virksomhet som vi kjenner det. For Å forstå Michelle Phan er å forstå kulturen vi lever i.

‘jeg kunne ha pensjonert år siden, ærlig,’ sier Phan. Jeg kunne nippe til mai tais under et palme. Jeg ville være så kjedelig.’

Bak et gardin av langt svart hår har 32-åringens hjerteformede ansikt den aspirerende gløden av noen som nyter en øyflukt: hennes foundation-fri hud opplyst av en duggvåte vask av sin Egen Em Cosmetics Color Drops Serum Blush I Myk Ametyst, en varm bærskygge som hun beskriver som å etterligne flushen som følger med å drikke et glass vin.

dette innholdet er importert Fra Instagram. Du kan være i stand til å finne det samme innholdet i et annet format, eller du kan være i stand til å finne mer informasjon, på deres nettsted.

dette er en kvinne som tilbrakte den beste delen av et tiår med å kontrollere fortellingen. Når hun forteller meg at hun live redigerer videoene hennes i hodet mens hun lager dem, kan jeg ikke unngå å tenke på hvordan jeg har hørt henne gjøre det i intervjuer, veving platitudes og soundbites i anekdoter når det er mulig: ‘penger kjøper ikke lykke’; ‘når en dør lukkes, åpnes en bærbar datamaskin’. Gjennom vår to timers samtale insisterer hun på at’ jeg er veldig normal ‘ så mange som syv ganger, til tross for at vi allerede har levd et liv så ekstraordinært at det har forandret måten vi lærer, kjøper og selger på tvers av skjønnhetsindustrien og sosiale medier. Phan vokste opp i Tampa, Florida, av Sine Vietnamesiske innvandrerforeldre: en mor hvis neglesalong inspirerte Phans interesse For skjønnhet og entreprenørskap, og en far hvis spillegjeld, og senere fravær, inspirerte Phan til å streve for finansiell stabilitet. Familien min hadde aldri rikdom. De kom hit under Vietnamkrigen, så de hadde ingenting. I hennes tenårings soverom, ut av ren kjedsomhet, Begynte Phan å blogge om livet hennes På Xanga, en tidlig blogging plattform. Hennes mor håpet hun ville bli lege, Men Phan gikk til kunstskole for å studere illustrasjon.

mens hun var der, prøvde hun sin første vlog i 2007. Noen 40.000 mennesker så ‘Naturlig Utseende Makeup Tutorial’ innen en uke, som ble filmet over tre dager i vinterhagen i pensjonisttilværelsen samfunnet der hun bodde. Innen et år tegnet hennes videoer en million visninger fra hele verden. Det var første gang jeg virkelig følte meg vellykket. Jeg tenkte, OK, jeg burde være mer oppmerksom på dette.’

Er Dette Michelle Phans Andre Komme?
JUSTIN CHUNG

Phan samlet studentgjeld mens han tok hjem $20 (£15) om dagen som En Av De første skaperne Valgt Av YouTube for å tjene penger på innholdet sitt da en video hun postet om å gjøre sminke på et fly, fanget Oppmerksomheten Til Lancupunme.

de tilbød Phan en 12-måneders kontrakt. ‘Det var like mye penger som en lege gjør,’ Husker Phan. Hun ringte sin mor for å fortelle henne at hun aldri ville måtte gi en annen manikyr igjen, så slutte skolen og flyttet til LA. Under Hollywood-skiltet forsto Phan først ephemerality av den slags makt hun bygde. Jeg har sett disse reality show med » hvor er de nå ?» stjerner.’

Så i 2012 bygget hun en radikal beredskapsplan, lanserer Ipsy: en abonnementstjeneste beauty box kuratert Med Phan-godkjente produkter. På råd fra sine medstiftere økte selskapet $ 100 millioner (£77 millioner) investering, og tjente en verdsettelse på mer enn $500 millioner (£384 millioner) basert på selskapets oppfattede verdi. I et annet banebrytende trekk inngikk Phan en avtale Med L ‘ Oréal for å lage sin egen sminke for skjønnheten behemoths første oppstart, Em Cosmetics. Utgitt i 2013 tegnet Em Cosmetics veikartet for alle influencer skjønnhetsmerker å følge, inkludert Glossier, Jeffree Star Cosmetics og den nyeste unicorn, Kylie Cosmetics, som i November solgte En 51% majoritetsandel Til Coty for $600 millioner (£460 millioner).

Phans karriere var høyflygende fra begynnelsen. Jeg visste bare at hvis jeg har denne muligheten til å bygge rikdom, skal jeg gjøre det nå, så jeg kan i det minste ta vare på familien min.’Hustle betalte seg. Hennes YouTube – kanalinntekter var opp til $60,000 (£46,000) i måneden. Hennes rekkevidde slynget utover den sosiale plattformen og skjønnhetsindustrien og inn i mainstream suksess. I 2015 var Phan ikke bare på toppen av verden, hun omformet det i sitt bilde. Og dette var øyeblikket at hun ‘forsvant’.

Ærlig talt, jeg Kunne ha pensjonert år siden. Jeg kan nippe til mai tais under et palme.’

Etter å ha slettet en rekke videoer på YouTube-kanalen og uten advarsel, stoppet Phan bare å legge ut på sosiale medier. Det føltes plutselig, dramatisk, beklagelig selv. Noen kolleger hevdet å ikke vite hvor hun hadde gått. Men Phan forteller en annen historie.

etter åtte år med innlegg på nettet, fant hun seg selv støtte MER ENN 3OO ansatte og sin egen familie. Trykket veide tungt på henne. Em Kosmetikk, også, hadde mistet fotfeste. Kundeklager varierte fra ‘billige’ formuleringer til prispoeng som overgikk hennes tilhengeres budsjetter. ‘Det var en av de største sminkefloppene,’ sier Phan, og gir seg et øyeblikk av sinne. – Alle i bransjen lo av meg.’

Phan visste ikke hvor han skulle snu. Lovlig måtte hun støtte merkevaren og være stille om folks betenkeligheter. Hennes navn og stemme hadde blitt signert Over Til L ‘ Oré. Mangelen på kontroll ble forverret av hennes lidenskapelige online følgende.

‘Mitt liv var fan-fictioned av mine seere. De ventet meg å gjøre visse valg. Det var deepfakes som jeg ikke kunne motbevise. Jeg ble virkelig overveldet med folk føler også investert i livet mitt. I et forsøk på å gjenvinne agentur, Hadde Phan kjøpt Em Cosmetics tilbake Fra L ‘ Oré gjennom Ipsy i 2015. Hun sluttet også å vise sitt private liv i hennes videoer.

dette innholdet er importert Fra Instagram. Du kan være i stand til å finne det samme innholdet i et annet format, eller du kan være i stand til å finne mer informasjon, på deres nettsted.’min sinnstilstand var veldig skjøre,’ sier Phan, som følte seg overarbeidet og ute av berøring, og diagnostiserer seg med depresjon i ettertid. – Jeg hadde ikke forventet noe av Dette-jeg gikk På YouTube da ingen andre var På YouTube. Jeg var ikke forberedt på dette. I begynnelsen av 2016 dro Phan til Zermatt, Sveits, en bilfri by, for å ta en pause fra sin ubarmhjertige tidsplan.’Det var ingen plan,’ hevder Phan. Hun advarte ikke sine seere eller be dem om tillatelse til å pause hennes online liv. Jeg følte nesten at jeg ville bli et skall av hvem jeg var før jeg bodde for internett.’

Phan sjekket fortsatt inn på kontoret via e-post, men fant seg selv å reise lenger og lenger unna LA i det som skulle utfolde seg i en år lang verdenstur. Hun dro Til Nederland og Kina, søker etter tilstedeværelse, perspektiv og svar på spørsmålene: er dette hva jeg vil? Er jeg virkelig glad? Hun postet ingenting. ‘jeg følte for mye stolthet til å la deg se meg på min svakeste, ‘forklarte hun senere I En YouTube-video hun postet i juni 2017 kalt’Hvorfor Jeg Forlot’. Den har hatt mer enn 13 millioner visninger.

det var riktignok angst rundt å bli glemt, Og berømmelse Og formue Phan var uten tvil å miste i minuttet. Men i stedet for å returnere, fulgte hun en nesten magnetisk tegning til kosmetikkens opprinnelse: Egypt. Stående foran Giza-pyramidene hadde Phan det hun kaller sitt ‘introspektive gjennombrudd’. – Jeg innså at vi ikke er her på veldig lenge. Vi husker ikke menneskene som bygde pyramidene, men de er fortsatt her. Hvis folk glemmer meg, har jeg det bra. Det var da jeg følte meg komfortabel nok til å bare ta en pause.’

dette innholdet er importert Fra YouTube. Du kan være i stand til å finne det samme innholdet i et annet format, eller du kan være i stand til å finne mer informasjon, på deres nettsted.En rekke fremtredende Youtubere har tatt en side ut Av Phans bok, inkludert PewDiePie, som annonserte til sine 102 millioner abonnenter i desember at han vil ta en kort pause Fra YouTube i 2020.

Phan forlot Formelt Ipsy i slutten av 2017. Jeg vil bare være fri. Hun sov dypt for første gang på mange år. Hun tilbrakte dagene med familien, lærte å lage tradisjonell Vietnamesisk frokost, Pho og kylling, og hjalp moren til å finne et hus I Portland, Oregon. Hun leste alt hun kunne få hendene på og studerte trossystemer fra fortid og fremtid: astrologi og kryptokurrency.

da Hun følte seg klar, Begynte Phan å skape igjen. I 2017 kjøpte Hun Em Cosmetics tilbake Fra Ipsy: ‘Det var veldig symbolsk for meg å eie mitt merke og mitt navn igjen. Hun skapte deretter nye produkter fra bunnen av, med et lite team hun ansatt via en venstrefeltpolitikk: slående astrologisk balanse. Denne gangen Ville Em Cosmetics bare lage produkter Som Phan var sikker på at hun ville bruke hver dag.

og hun har lykkes. Mousse-teksturert leppe cremes, fløyelsaktig øyenskygger og duggvåte serum rødmer tigge å bli spilt med. Phan begynte å lage videoer med dem for moro skyld, legge ut en ut av det blå På YouTube mystisk kalt ‘Hei:)’ på 16 September i fjor.

hun forklarte På Twitter: ‘I Går var månen I Væren og jeg følte meg spontan som helvete. Allikevel. Hei! Det var også ikke planlagt. Jeg har ikke planlagt noe av dette . Jeg hadde ikke tenkt å vlogge. Jeg hadde ikke tenkt Å droppe ut av skolen For L ‘ Oré. Jeg går med instinkt. Hvis jeg føler at det er en mulighet, vil jeg hoppe til det. Det er slik jeg har levd hele mitt liv. Muligheter i livet mitt som var avgjørende: jeg så det og jeg gikk etter det.’

dette innholdet er importert Fra YouTube. Du kan være i stand til å finne det samme innholdet i et annet format, eller du kan være i stand til å finne mer informasjon, på deres nettsted.For en multimillionær, multi-brand CEO og fullverdig kjendis, Er Phan foran meg bemerkelsesverdig rolig. Mens solen går NED I LA, sjekker hun aldri tiden og sukker aldri før du svarer på et spørsmål.

det er ingen agent som svever over hennes advarsel, ‘fem minutter’. Hennes historie er målt og gjennomtenkt, hvis det til tider er cagey og beregnet. Hun har lært hva hun er villig til å dele og hva hun vil oppleve privat. Phan citerer Beyoncurrection som en rollemodell kreativ som er sjenerøs i sitt arbeid og samtidig opprettholder personlig mysterium – en kvinne som har kontroll over sin egen fortelling, fortalte hun utelukkende historien om hennes ekteskapstrauma gjennom 2016s bestselgende album Lemonade.

Phan er bekymret for arven hennes, om hva slags eksempel hun vil være til andre skapere. I stedet for å opprettholde jet-innstillingen #goals estetisk som har blitt synonymt med influencers, prøver hun nå å vise realistiske skiver av livet hennes i videoer, inkludert scener av katten hennes, gå på jobb, spise en mikrobølgeovn lunsj og leke med skjønnhetsprodukter lagret i en ziplock bag. – Jeg ønsker ikke å selge et bilde av en uholdbar livsstil.’

‘ jeg hadde ikke tenkt å vlog. Jeg hadde ikke tenkt Å droppe ut av skolen For L ‘ Oré. Jeg går med instinct’

Bare Når Phan snakker om arbeidet på internett og fremtiden for den digitale verden, overløper hun febrilsk med informasjon.

‘Vi bør ikke engang se på hva som kommer til å bli den neste plattformen. Vi må se på hvordan vi kan beskytte vår kjøpekraft. Dette online Nostradamus har satt sine øyne på bitcoin, åpne krypto investeringsselskap Divinium Capital. for det 21. århundre var internett dette banebrytende kommunikasjonsmiddelet. Bitcoin vil være det for penger, understreker hun, og siterer venturekapitalisten Tim Drapers estimat at en enkelt bitcoin vil være verdt så mye som $ 250,000 (£192,000) innen 2022.

Så, hva Er Phan som jobber med bitcoin? Hun er sjenert til å svare. Ja, det er et nytt selskap i verkene, men hun forteller meg at hun ikke kan si mye bortsett fra at det vil debutere i år. I stedet forteller hun meg om overflod av forfalsket sminke, oversaturasjonen av skjønnhetsmarkedet og unødvendig avfall i luksus skjønnhet.

‘jeg har vært en forbruker, en skjønnhet skaperen, en make-up merkevare eier. Det er så mye forvirring i markedet. Forbrukerne er overveldet; influencers er overveldet. Hva kan jeg gi av verdi? Det er det vi bygger med dette selskapet.’

Som nebulous et konsept som hun tilbys, Har Phan tjent retten til vår oppmerksomhet. Jeg er veldig intuitiv . Jeg er i stand til å stille inn hvor fremtiden kommer, sier hun med urokkelig tillit.

Til Phan er hennes egen fremsyn en iboende sannhet. Hun har lært å stole på seg selv. Og hvilken grunn må hun ikke? Historisk, hvor hun har gått, har penger og internett fulgt.

denne artikkelen opprinnelig dukket opp I MARS 2020-utgaven AV ELLE UK.

Liker du denne artikkelen? Meld deg på vårt nyhetsbrev for å få flere artikler som dette levert rett til innboksen din. REGISTRER deg

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.