Onko Tässä Kauneusvloggaaja Michelle Phanin Toinen Tuleminen?

Michelle Phan vloggaa. Joulukuisena iltapäivänä Muratin peittämässä rakennuksessa Culver Cityssä, Los Angelesin uusimmassa startup-pesäpaikassa, saavuin aikaisin haastatteluun ja löysin Phan istumassa keskellä hänen rönsyilevää em Cosmeticsin pääkonttoriaan.

lasiseksi ja sementiksi muunnettua varastoa on pehmennetty leikkisällä ripauksella tween-fantasiaa: PePo pink-keittiökoneita, tähtihedelmien heittotyyny. Kahdeksan työntekijää pörrää luolamaisessa tilassa, kun taas Phan hymyilee tyynesti puhelimensa kameraan.

Bauhaus-meets-Barbie Dream House-asetelman keskellä ei näy pilkahdustakaan siitä mullistuksesta, joka on määritellyt Phania viime vuosina. Tämä johtuu siitä, että vuonna 2015 Michelle Phan tuli yksi internetin suurimmista mysteereistä.

oli hänen meteorinen nousunsa: keräsi lähes yhdeksän miljoonaa tilaajaa YouTuben ensimmäisenä kauneusguruna ennen kuin käytännössä keksi vaikuttajamarkkinoinnin ja ryhtyi lähes yksisarvisyrittäjäksi, jonka henkilökohtainen nettovarallisuus (arviolta 50 miljoonaa dollaria) oli tarpeeksi mojova päästäkseen Forbesin kanteen ja tullakseen The Hollywood Reporterin kruunaamaksi ”kauneuden Oprahiksi”.

ja yhtä yllättäen hänen katoamisensa. Yli 238 vlogin jälkeen Phan katosi jäljettömiin internetistä.

” Where is Michelle Phan?”ihmiset kysyivät keskustelupalstoilla, kuten Redditissä ja Makeupalleyssa, joka on kauneusobsessiivien nettialusta. Jotkut seuraajat jopa luulivat hänen kuolleen.

onko tämä Michelle Phanin toinen tuleminen?

JUSTIN CHUNG

mutta tässä hän istuu edessäni vloggaten, hengittäen, elintoimintonsa ehjinä. Tämä on Michelle Phanin toinen tuleminen.

”ihmiset rakastavat ennen ja jälkeen”, hän kertoo samalla rauhoittavalla ASMR-äänensävyllä, joka ohjaa yli miljardia katsojaa hänen leuat pudottavien muodonmuutostensa kautta Daenerys Targaryeniin, Angelina Jolieen ja Rihannaan.

Phan on tämän kaltaisen sisällön ylivertainen mestari, joka nousee saumattomasti YouTubeen minuutissa ladattujen 5OO hours – tuoreiden videoiden kärkeen-videot, jotka eivät ainoastaan muuttaneet hänen elämänsä suuntaa, vaan myös Internetin, kauneusalan ja nykybisneksen sellaisena kuin me sen tunnemme. Ymmärtää Michelle Phan on ymmärtää kulttuuria elämme.

”rehellisesti sanottuna olisin voinut jäädä eläkkeelle jo vuosia sitten”, Phan sanoo. Voisin siemailla drinkkejä palmun alla. Minulla olisi tylsää.”

pitkien mustien hiusten verhon takana 32-vuotiaan sydämenmuotoisilla kasvoilla on toiveikas hehku siitä, että joku nauttii saarikarkelosta: hänen meikkivoiteeton ihonsa, jota valaisee hänen Oman em Cosmetics-värinsä kasteinen pesu Drops Serum Blush in Soft Ametist, lämmin marjasävy, jota hän kuvailee jäljittelevänsä viinilasillisen juomisen aiheuttamaa värisuoraa.

Tämä sisältö on tuotu Instagram-palvelusta. Saatat pystyä löytämään samaa sisältöä toisessa muodossa, tai saatat pystyä löytämään lisää tietoa, niiden verkkosivuilla.

Tämä on nainen, joka hallitsi kerrontaa vuosikymmenen parhaan osan. Kun hän kertoo elävänsä muokkaamassa videoitaan päässään niitä tehdessään, en voi olla ajattelematta, miten olen kuullut hänen tekevän sitä haastatteluissa, punoen latteuksia ja äänibiittejä anekdooteiksi aina kun mahdollista: ’rahalla ei saa onnea’; ’kun yksi ovi sulkeutui, läppäri aukesi’.

koko kaksituntisen keskustelumme ajan hän väittää: ”olen hyvin normaali”, peräti seitsemän kertaa, vaikka on jo elänyt niin poikkeuksellista elämää, että se on muuttanut tapaamme oppia, ostaa ja myydä kaikkialla kauneusalalla ja sosiaalisessa mediassa.

toinen kolmesta lapsesta, Phan kasvoi Tampassa, Floridassa, hänen vietnamilaiset maahanmuuttajavanhempansa: äiti, jonka kynsisalonki inspiroi Phanin kiinnostusta kauneuteen ja yrittäjyyteen, ja isä, jonka pelivelat ja myöhemmin poissaolo innoittivat Phania pyrkimään taloudelliseen vakauteen. Perheelläni ei koskaan ollut varallisuutta. He tulivat tänne Vietnamin sodan aikana, joten heillä ei ollut mitään.”

in her teenage bedroom, out of sheer boredom, Phan alkoi bloggata elämästään Xanga, varhainen blogging platform. Hänen äitinsä toivoi, että hänestä tulisi lääkäri, mutta Phan meni taidekouluun opiskelemaan kuvitusta.

siellä ollessaan hän kokeili ensimmäistä vlogiaan vuonna 2007. Noin 40 000 ihmistä katsoi viikossa ”luonnollisen näköisen Meikkitutoriaalin”, joka kuvattiin kolmen päivän aikana eläkeyhteisön konservatoriossa, jossa hän asui. Vuoden sisällä hänen videonsa keräsivät miljoona katselukertaa ympäri maailmaa. Se oli ensimmäinen kerta, kun tunsin onnistuneeni. Ajattelin, että okei, minun pitäisi kiinnittää enemmän huomiota tähän.”

onko tämä Michelle Phanin toinen tuleminen?
JUSTIN CHUNG

Phan keräsi opintovelkaa viedessään kotiin 20 dollaria (15 puntaa) päivässä yhtenä ensimmäisistä YouTuben valitsemista luojista rahantekoon sisältönsä, kun hänen julkaisemansa video meikin tekemisestä lentokoneessa kiinnitti Lancômen huomion.

he tarjosivat Phanille 12 kuukauden sopimusta. ’Se oli yhtä paljon rahaa kuin lääkäri tienaa’, Phan muistaa. Hän soitti äidilleen kertoakseen, ettei hänen tarvitsisi enää koskaan tehdä manikyyriä, lopetti sitten koulun ja muutti Los Angelesiin.

Hollywood-kyltin alla Phan ymmärsi ensi kertaa, millaisen vallan hän oli rakentamassa. Olen nähnyt ne tosi-tv-ohjelmat, joissa on ”where are they now?” tähti.”

Niinpä vuonna 2012 hän rakensi radikaalin varautumissuunnitelman lanseeraamalla Ipsy: a subscription service beauty Boxin, joka on kuratoitu Phan-hyväksytyillä tuotteilla. Hänen perustajiensa neuvosta yhtiö keräsi 100 miljoonan dollarin (77 miljoonan punnan) sijoituksen ansaiten yli 500 miljoonan dollarin (384 miljoonan punnan) arvonsa yhtiön koetun arvon perusteella.

toisessa uraauurtavassa siirrossa Phan teki sopimuksen L ’ Oréalin kanssa luodakseen oman meikkinsä beauty Behemothin ensimmäiselle startupille, Em Cosmeticsille. Vuonna 2013 julkaistu Em Cosmetics piirsi etenemissuunnitelman jokaiselle vaikuttajakaunotarbrändille, mukaan lukien Glossier, Jeffree Star Cosmetics ja uusin unicorn, Kylie Cosmetics, joka myi marraskuussa 51 prosentin enemmistöosuuden Cotylle 600 miljoonalla dollarilla (460 miljoonalla punnalla).

Phanin ura oli alusta asti korkealentoinen. ’Tiesin vain, että jos minulla on tilaisuus rakentaa vaurautta, aion tehdä sen nyt, jotta voin ainakin huolehtia perheestäni. Huijaus kannatti. Hänen YouTube-kanavaansionsa olivat jopa 60 000 dollaria (46 000 puntaa) kuukaudessa. Hänen ulottuvuutensa Katapult sosiaalisen Alustan ja kauneusalan ulkopuolelle ja valtavirran menestykseen.

vuoteen 2015 mennessä Phan ei ollut vain maailman huipulla, vaan muokkasi sitä imagoonsa. Ja tämä oli se hetki, kun hän ’katosi’.

” rehellisesti sanottuna olisin voinut jäädä eläkkeelle jo vuosia sitten. Voisin siemailla drinkkejä palmun alla.”

poistettuaan useita videoita YouTube-kanavallaan ja ilman mitään varoitusta Phan yksinkertaisesti lopetti julkaisemisen sosiaalisessa mediassa. Se tuntui äkilliseltä, dramaattiselta, jopa valitettavalta. Jotkut kollegat väittivät, etteivät tienneet, minne hän oli mennyt. Phan kertoo kuitenkin eri tarinan.

kahdeksan vuoden nettipostauksen jälkeen hän huomasi elättävänsä yli 3OO: n työntekijää ja omaa perhettään. Paine painoi häntä. Myös Em-kosmetiikka oli menettänyt jalansijaa. Asiakkaiden valitukset vaihtelivat ”halvoista” muotoiluista hintapisteisiin, jotka ylittivät hänen seuraajiensa budjetit. ”Se oli yksi suurimmista meikkiflopeista”, Phan sanoo ja antaa itselleen hetken vihastua. Kaikki alalla nauroivat minulle.”

Phan ei tiennyt, mihin kääntyä. Lain mukaan hänen piti tukea brändiä ja vaieta ihmisten epäilyistä. Hänen nimensä ja äänensä oli siirtynyt L ’ Oréalille. Kontrollin puutetta pahensi hänen intohimoinen nettiseuraamisensa.

” elämäni oli katsojieni fanittamaa. He odottivat minun tekevän tiettyjä valintoja. Oli syviä selityksiä, joita en voinut kumota. Olin todella häkeltynyt, kun ihmiset tunsivat olevansa liian kiinnostuneita elämästäni. Phan oli ostanut Em Cosmeticsin Takaisin l ’ Oréalilta Ipsy: n kautta vuonna 2015. Hän lopetti myös yksityiselämänsä näyttämisen videoillaan.

Tämä sisältö on tuotu Instagram-palvelusta. Saatat pystyä löytämään samaa sisältöä toisessa muodossa, tai saatat pystyä löytämään lisää tietoa, niiden verkkosivuilla.

mielentilani oli hyvin hauras, sanoo Phan, joka tunsi itsensä ylirasittuneeksi ja ulkopuoliseksi ja diagnosoi itsensä jälkikäteen masennuksella. ’En odottanut mitään tällaista – menin YouTubeen, kun kukaan muu ei ollut YouTubessa. En ollut valmistautunut tähän.”

vuoden 2016 alussa Phan siirtyi Sveitsin Zermattiin, autottomaan kaupunkiin pitämään taukoa hellittämättömästä aikataulustaan.’Mitään suunnitelmaa ei ollut’, vakuuttaa Phan. Hän ei varoittanut katsojiaan etukäteen tai pyytänyt heiltä lupaa keskeyttää nettielämäänsä. Minusta tuntui melkein, että minusta oli tullut kuori siitä, kuka olin ennen kuin elin Internetiä varten.

Phan kirjautui vielä toimistoon sähköpostilla, mutta huomasi matkustavansa yhä kauemmas Los Angelesista vuoden mittaisella maailmankiertueella. Hän lähti Hollantiin ja Kiinaan etsimään läsnäoloa, perspektiiviä ja vastauksia kysymyksiin: Tätäkö minä haluan? Olenko todella onnellinen? Hän ei lähettänyt mitään.

”I feel too much pride to let you see me at my heikoimmillaan”, hän selitti myöhemmin kesäkuussa 2017 julkaisemallaan YouTube-videolla ”Why I Left”. Sillä on ollut yli 13 miljoonaa katselukertaa.

unohdetuksi tulemisen ympärillä oli kieltämättä ahdistusta, ja maine ja onni Phan oli kiistatta häviämässä minuutti minuutilta. Hän ei kuitenkaan palannut, vaan seurasi lähes magneettista vetoa kosmetiikan alkuperään: Egyptiin.

seisoessaan Gizan pyramidien edessä Phan koki niin sanotun introspektiivisen läpimurtonsa. Tajusin, ettemme ole täällä pitkään aikaan. Emme muista pyramidien rakentajia, mutta he ovat yhä täällä. Jos ihmiset unohtavat minut, Olen kunnossa. Silloin tunsin oloni niin mukavaksi, että saatoin vain pitää tauon.”

Tämä sisältö on tuotu YouTubesta. Saatat pystyä löytämään samaa sisältöä toisessa muodossa, tai saatat pystyä löytämään lisää tietoa, niiden verkkosivuilla.

joukko nimekkäitä Youtubettajia on ottanut Phanin kirjasta sivun pois, muun muassa PewDiePie, joka ilmoitti joulukuussa 102 miljoonalle tilaajalleen pitävänsä lyhyen tauon YouTubesta vuonna 2020.

Phan jätti Ipsy: n virallisesti vuoden 2017 lopussa. Haluan vain olla vapaa. Hän nukkui ensimmäistä kertaa vuosiin. Hän vietti päivänsä perheensä kanssa ja opetteli valmistamaan perinteistä vietnamilaista aamiaista, Phoa ja kanaa sekä auttoi äitiään löytämään talon Portlandista, Oregonista. Hän luki kaiken, mitä sai käsiinsä ja tutki menneisyyden ja tulevaisuuden uskomusjärjestelmiä: astrologiaa ja kryptovaluuttaa.

kun hän tunsi olevansa valmis, Phan alkoi taas luoda. Vuonna 2017 hän osti em Cosmeticsin Takaisin Ipsy: ltä: ”minulle oli hyvin symbolista omistaa brändini ja nimeni jälleen.”Sitten hän loi uusia tuotteita tyhjästä, pienen tiimin kanssa, jonka hän palkkasi vasemman kentän politiikan kautta: silmiinpistävää astrologista tasapainoa. Tällä kertaa Em Cosmetics loisi vain tuotteita, joita Phan oli varma, että haluaisi käyttää joka päivä.

ja hän on onnistunut. Mousse-kuvioidut huulikermat, samettiset luomivärit ja kasteiset seerumipuskurit kerjäävät leikittelyä. Phan alkoi tehdä videoita heidän kanssaan huvikseen, postaamalla yhden tyhjästä YouTubeen mystisesti nimeltä ’Hello:)’ 16.syyskuuta viime vuonna.

hän selitti Twitterissä: ”eilen kuu oli Oinaassa ja tunsin itseni helvetin spontaaniksi. Joka tapauksessa. Hei! Sekin oli suunnittelematonta. En ole suunnitellut tätä. En aikonut tehdä vlogia. En aikonut keskeyttää koulua L ’ Oréalin takia. Luotan vaistoon. Jos aistin tilaisuuden, tartun siihen. Niin olen elänyt koko elämäni. Elämässäni oli ratkaisevia mahdollisuuksia: näin sen ja lähdin sen perään.”

Tämä sisältö on tuotu YouTubesta. Saatat pystyä löytämään samaa sisältöä toisessa muodossa, tai saatat pystyä löytämään lisää tietoa, niiden verkkosivuilla.

monimiljonääriksi, monen brändin toimitusjohtajaksi ja täysivaltaiseksi julkkikseksi Phan edessäni on huomattavan kiireetön. Vaikka aurinko laskee Los Angelesissa, hän ei koskaan tarkista aikaa eikä koskaan huokaise ennen kuin vastaa kysymykseen.

kukaan agentti ei leijaile hänen varoituksensa yllä, ”five more minutes”. Hänen tarinansa on harkittu ja harkittu, joskin välillä kaino ja laskelmoitu. Hän on oppinut, mitä on valmis jakamaan ja mitä kokee yksityisesti. Phan mainitsee Beyoncén roolimallina, joka on antelias työssään säilyttäen samalla henkilökohtaisen mysteerin-nainen, joka hallitsee niin omaa kerrontaansa, että hän kertoi yksinomaan avioliittotraumastaan vuoden 2016 myydyimmän albumin Lemonade kautta.

Phan on huolissaan perinnöstään, siitä, millainen esimerkki hänestä tulee muille tekijöille. Sen sijaan, että hän säilyttäisi vaikuttajien synonyymiksi muodostuneen jet-setting #goals-estetiikan, hän yrittää nyt näyttää realistisia siivuja elämästään videoilla, mukaan lukien kohtauksia kissastaan, menossa töihin, syömässä mikroaaltolounasta ja leikkimässä ziplock-pussiin tallennetuilla kauneustuotteilla. En halua myydä kuvaa kestämättömästä elämäntyylistä.”

” en aikonut vlogata. En aikonut keskeyttää koulua L ’ Oréalin takia. I go with instinct ”

vasta kun Phan puhuu Internetin toiminnasta ja digitaalisen maailman tulevaisuudesta, hän tulvii kuumeisesti tietoa.

” meidän ei pitäisi edes katsoa, mikä tulee olemaan seuraava alusta. Meidän on katsottava, miten voimme suojella ostovoimaamme. Tämä Nostradamus on ottanut Bitcoinin tähtäimeensä. hän avaa salaisen sijoitusyhtiön Divinium Capitalin.

” 2000-luvulla internet oli tämä uraauurtava viestintäväline. Bitcoin on, että rahaa, ” hän korostaa, vedoten pääomasijoittaja Tim Draper arvio, että yksi bitcoin on arvoltaan peräti $250,000 (£192,000) vuoteen 2022 mennessä.

mitä Phan tarkalleen ottaen tekee Bitcoinilla? Hän kainostelee vastatakseen. Kyllä, on uusi yritys työn alla, mutta hän kertoo, ettei voi sanoa paljon muuta kuin että se debyytti tänä vuonna. Sen sijaan hän kertoo väärennettyjen meikkien runsaudesta, kauneusmarkkinoiden ylikypsyydestä ja luksuskaunottaren turhasta tuhlailusta.

” olen ollut kuluttaja, kauneuden luoja, meikkibrändin omistaja. Markkinoilla on niin paljon sekaannusta. Kuluttajat hukkuvat, vaikuttajat hukkuvat. Mitä arvoa minulla on? Sitä me rakennamme tällä yhtiöllä.”

As nebulous a concept as she ’ s offered, Phan has earned the right to our attention. Olen hyvin intuitiivinen. Pystyn virittäytymään siihen, mihin tulevaisuus on menossa, hän sanoo horjumattoman luottavaisena.

Phanille hänen oma ennakointinsa on luontainen totuus. Hän on oppinut luottamaan itseensä. Miksi hän ei tekisi niin? Historiallisesti, minne hän on mennyt, raha ja internet ovat seuranneet.

Tämä artikkeli ilmestyi alun perin Elle UK-lehden maaliskuun 2020 numerossa.

Tykkäätkö tästä artikkelista? Tilaa uutiskirjeemme saadaksesi lisää tällaisia artikkeleita suoraan sähköpostiisi. Rekisteröidy

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.