Czy To Drugie Przyjście Vlogerki Piękności Michelle Phan?

Michelle Phan jest vlogiem. W grudniowe popołudnie w pokrytym bluszczem budynku w Culver City, najnowszym startupie Los Angeles, przybyłem wcześniej na nasz wywiad, aby znaleźć Phan siedzącą w centrum jej rozległej siedziby em Cosmetics.

szklany i cementowy magazyn został zmiękczony zabawnymi kreskami tween fantasy: Pepto pink kitchen appliances, star fruit throw pillow. Ośmiu pracowników brzęczy wokół przestrzeni, podczas gdy Phan uśmiecha się pogodnie do aparatu swojego telefonu.

w otoczeniu domu marzeń Bauhaus-meets-Barbie, nie ma błysku przewrotu, który zdefiniował Phan przez ostatnie kilka lat. To dlatego, że w 2015 roku Michelle Phan stała się jedną z największych tajemnic Internetu.

nastąpił jej błyskawiczny wzrost: zgromadziła blisko dziewięć milionów subskrybentów jako pierwszy Guru urody YouTube, zanim praktycznie wymyśliła marketing influencer i stała się przedsiębiorcą o niemal jednorożcu z osobistą wartością netto (szacowaną na 50 milionów dolarów) na tyle potężną, aby wylądować na okładce Forbesa i zostać koronowaną „Oprah of beauty” przez Hollywood Reporter.

i równie nagle jej zniknięcie. Po ponad 238 vlogach, Phan zniknął z Internetu bez śladu.

” Gdzie jest Michelle Phan?”ludzie pytali na forach takich jak Reddit i MakeupAlley, platforma internetowa dla obsesji na punkcie urody. Niektórzy wyznawcy nawet myśleli, że nie żyje.

czy to drugie przyjście Michelle Phan?
JUSTIN CHUNG

ale oto ona, siedzi przede mną, vloguje, oddycha, jej oznaki życiowe nienaruszone. To drugie przyjście Michelle Phan.

„ludzie kochają a przed i po”, mówi mi tym samym kojącym tonem, który prowadzi ponad miliard widzów przez jej oszałamiające transformacje w Daenerys Targaryen, Angelinę Jolie i Rihannę.

Phan jest bezkonkurencyjnym mistrzem tego rodzaju treści, które płynnie wznoszą się na szczyt 5OO godzin świeżego wideo przesyłanego do YouTube na minutę – filmów, które nie tylko zmieniły bieg jej życia, ale internet, przemysł kosmetyczny i współczesny biznes, jaki znamy. Zrozumieć Michelle Phan to zrozumieć kulturę, w której żyjemy.

„mogłem przejść na emeryturę lata temu, szczerze mówiąc” – mówi Phan. Mógłbym popijać mai tais pod palmą. Byłbym taki znudzony.”

za zasłoną z długich czarnych włosów, twarz 32-latki w kształcie serca ma aspiracyjny blask kogoś, kto cieszy się ucieczką z wyspy: jej pozbawiona podkładu skóra rozświetlona przez zroszony wash jej własnego Em Cosmetics Color Drops Serum Blush w miękkim ametyście, ciepłym jagodowym odcieniu, który opisuje jako naśladujący kolor, który towarzyszy wypiciu kieliszka wina.

ta zawartość jest importowana z Instagram. Możesz znaleźć tę samą treść w innym formacie lub możesz znaleźć więcej informacji na ich stronie internetowej.

to kobieta, która spędziła najlepszą część dekady kontrolując narrację. Kiedy mówi mi, że żyje, edytuje swoje filmy w głowie, podczas gdy je tworzy, nie mogę przestać myśleć o tym, jak słyszałam ją w wywiadach, wplatając frazesy i soundbity w anegdoty, gdy tylko to możliwe: „pieniądze nie kupują szczęścia”; „gdy jedne drzwi się zamknęły, otworzył się laptop”.

podczas naszej dwugodzinnej rozmowy, upiera się, „jestem bardzo normalna”, aż siedem razy, mimo że już żyliśmy życiem tak niezwykłym, że zmieniło to sposób, w jaki uczymy się, kupujemy i sprzedajemy w branży kosmetycznej i mediach społecznościowych.

drugie z trójki dzieci, Phan została wychowana w Tampie na Florydzie przez jej wietnamskich rodziców imigrantów: matkę, której salon paznokci zainspirował zainteresowanie Phana pięknem i przedsiębiorczością, oraz ojca, którego długi hazardowe, a później nieobecność, zainspirowały Phana do dążenia do stabilności finansowej. Moja rodzina nigdy nie miała bogactwa. Przybyli tu podczas wojny w Wietnamie, więc nie mieli nic.”

w swojej nastoletniej sypialni, z czystej nudy, Phan zaczęła blogować o swoim życiu na Xanga, wczesnej platformie blogowej. Jej matka miała nadzieję, że zostanie lekarzem, ale Phan poszła do szkoły artystycznej, aby studiować ilustrację.

tam wypróbowała swój pierwszy vlog w 2007 roku. Około 40 000 osób obejrzało „naturalnie wyglądający samouczek makijażu” w ciągu tygodnia, który został nakręcony przez trzy dni w Konserwatorium społeczności emerytów, w której mieszkała. W ciągu roku jej filmy zyskały milion wyświetleń z całego świata. 'To był pierwszy raz, kiedy naprawdę poczułem sukces. Pomyślałem, że powinienem zwrócić na to więcej uwagi.”

czy to drugie przyjście Michelle Phan?
JUSTIN CHUNG

Phan gromadził długi studentów, zabierając do domu 20 dolarów (15 funtów) dziennie jako jeden z pierwszych twórców wybranych przez YouTube do zarabiania na swoich treściach, gdy film, który opublikowała o robieniu makijażu w samolocie, zwrócił uwagę Lancôme.

zaproponowali Phanowi 12-miesięczny kontrakt. – To było tyle pieniędzy, ile zarabia lekarz-wspomina Phan. Zadzwoniła do matki, aby powiedzieć jej, że już nigdy nie będzie musiała robić kolejnego manicure, a następnie rzuciła szkołę i przeprowadziła się do Los Angeles.

Pod znakiem Hollywood Phan po raz pierwszy zrozumiała efemeryczność tego rodzaju władzy, którą budowała. Widziałem te reality show z ” Gdzie są teraz?”Gwiazdy.”

więc w 2012 roku stworzyła radykalny plan awaryjny, uruchamiając Ipsy: subskrypcyjną usługę beauty box z produktami zatwierdzonymi przez Phan. Za radą jej współzałożycieli firma zebrała 100 milionów dolarów (77 milionów funtów) inwestycji, uzyskując wycenę ponad 500 milionów dolarów (384 miliony funtów) w oparciu o postrzeganą wartość firmy.

w kolejnym przełomowym ruchu Phan zawarła umowę z L ’ Oréal, aby stworzyć własny makijaż dla pierwszego startupu beauty behemoth, em Cosmetics. Wydana w 2013 roku, Em Cosmetics opracowała plan działania dla każdej wpływowej marki kosmetycznej, w tym Glossier, Jeffree Star Cosmetics i najnowszego jednorożca, Kylie Cosmetics, który w listopadzie sprzedał 51% większościowy pakiet akcji Coty za 600 milionów dolarów (460 milionów funtów).

kariera Phana od początku była wysoka. „Po prostu wiedziałem, że jeśli będę miał możliwość budowania bogactwa, zrobię to teraz, żebym mógł przynajmniej zadbać o swoją rodzinę./ Zgiełk się opłacił. Jej zarobki na kanale YouTube wyniosły do $ 60,000 (£46,000) miesięcznie. Jej zasięg katapultował się poza platformą społecznościową i branżą kosmetyczną i osiągnął główny sukces.

do 2015 roku Phan nie tylko była na szczycie świata, ale zmieniała go na swój wizerunek. I to był moment, w którym „zniknęła”.

'szczerze mówiąc, mogłem przejść na emeryturę lata temu. Mógłbym popijać mai tais pod palmą.”

Po usunięciu kilku filmów na swoim kanale YouTube i bez żadnego ostrzeżenia, Phan po prostu przestała publikować w mediach społecznościowych. To było nagłe, dramatyczne, nawet godne pożałowania. Niektórzy koledzy twierdzili, że nie wiedzą, gdzie poszła. Ale Phan opowiada inną historię.

Po ośmiu latach pracy w Internecie, znalazła się wspierając ponad 3OO pracowników i własną rodzinę. Presja mocno na niej spadła. Em Cosmetics również straciło swoją pozycję. Skargi klientów wahały się od „tanich” preparatów do punktów cenowych, które przekroczyły budżety jej zwolenników. „To była jedna z największych klapek do makijażu”, mówi Phan, pozwalając sobie na chwilę gniewu. „Wszyscy w branży śmiali się ze mnie.”

Phan nie wiedział, gdzie się zwrócić. Zgodnie z prawem musiała wspierać markę i milczeć o wątpliwościach ludzi. Jej imię i głos został zapisany na L ’ Oréal. Brak kontroli został zaostrzony przez jej namiętne śledzenie w Internecie.

” moje życie było fikcją fanowską moich widzów. Oczekiwali, że podejmę pewne decyzje. Nie mogłem tego obalić. Stałem się naprawdę przytłoczony ludźmi, którzy czuli się zbyt zaangażowani w moje życie.”Aby odzyskać agencję, Phan odkupił Em Cosmetics od L’ Oréal poprzez Ipsy w 2015 roku. Przestała również pokazywać swoje życie prywatne w swoich filmach.

ta zawartość jest importowana z Instagram. Możesz znaleźć tę samą treść w innym formacie lub możesz znaleźć więcej informacji na ich stronie internetowej.

„Mój stan umysłu był bardzo kruchy” – mówi Phan, która czuła się przepracowana i pozbawiona kontaktu i retrospektywnie diagnozuje się depresją. „Nie spodziewałem się tego – wszedłem na YouTube, kiedy nikt inny nie był na YouTube. Nie byłem na to przygotowany.”

na początku 2016 roku Phan przeniosła się do Zermatt w Szwajcarii, miasta wolnego od samochodów, aby odpocząć od swojego Nieustającego harmonogramu.”Nie było żadnego planu”, twierdzi Phan. Nie uprzedziła swoich widzów ani nie poprosiła ich o pozwolenie na wstrzymanie swojego życia online. „Prawie poczułem, że stałem się skorupą tego, kim byłem, zanim zacząłem żyć dla Internetu.”

Phan nadal zameldowała się w biurze przez e-mail, ale podróżowała coraz dalej z Los Angeles, co przerodziło się w roczną podróż po świecie. Pojechała do Holandii i Chin, szukając obecności, perspektywy i odpowiedzi na pytania: Czy tego chcę? Naprawdę jestem szczęśliwa? Nic nie napisała.

„poczułam zbyt wielką dumę, aby pozwolić Ci zobaczyć mnie w moim najsłabszym”, wyjaśniła później w wideo na YouTube, które opublikowała w czerwcu 2017 r., zatytułowanym „Dlaczego odeszłam”. Ma ponad 13 milionów odsłon.

było, co prawda, niepokój wokół bycia zapomnianym, a sława i fortuna Phan prawdopodobnie traciły z minuty na minutę. Ale zamiast wrócić, podążała za niemal magnetycznym pociągnięciem do pochodzenia kosmetyków: Egiptu.

stojąc przed piramidami w Gizie, Phan miała coś, co nazywa „introspekcyjnym przełomem”. „Zdałem sobie sprawę, że nie jesteśmy tu od bardzo dawna. Nie pamiętamy ludzi, którzy zbudowali piramidy, ale wciąż tu są. Jeśli ludzie o mnie zapomną, nic mi nie będzie. Wtedy poczułem się wystarczająco komfortowo, żeby zrobić sobie przerwę.”

ta zawartość jest importowana z YouTube. Możesz znaleźć tę samą treść w innym formacie lub możesz znaleźć więcej informacji na ich stronie internetowej.

wielu wybitnych youtuberów wzięło stronę z książki Phana, w tym PewDiePie, który ogłosił swoim 102 milionom subskrybentów w grudniu, że zrobi krótką przerwę od YouTube w 2020 roku.

Phan oficjalnie opuścił Ipsy pod koniec 2017 roku. Chcę być wolna . Po raz pierwszy od lat głęboko spała. Spędziła swoje dni z rodziną, ucząc się gotować tradycyjne wietnamskie śniadanie, Pho i kurczaka oraz pomagając matce w znalezieniu domu w Portland w stanie Oregon. Czytała wszystko, co mogła zdobyć w swoje ręce i studiowała systemy wierzeń przeszłości i przyszłości: astrologię i kryptowalutę.

kiedy poczuła się gotowa, Phan zaczęła tworzyć ponownie. W 2017 roku kupiła Em Cosmetics od Ipsy: „to było dla mnie bardzo symboliczne, aby ponownie posiadać swoją markę i imię.”Następnie stworzyła nowe produkty od podstaw, z małym zespołem, którego zatrudniła w ramach polityki lewicowej: uderzając w równowagę astrologiczną. Tym razem em Cosmetics stworzyła tylko produkty, które Phan była pewna, że będzie chciała używać na co dzień.

i udało jej się. Kremy do ust o konsystencji musu,aksamitne Cienie do powiek i kremowe rumieńce w serum na życzenie. Phan zaczął robić z nimi filmy dla Zabawy, publikując jeden z nich na YouTube tajemniczo nazwany 'Hello:)’ 16 września ubiegłego roku.

wyjaśniła na Twitterze: „wczoraj Księżyc był w Baranie, a ja czułam się spontanicznie jak cholera. W każdym razie. Cześć! To też było nieplanowane. Nie planowałem tego. Nie planowałem vlogowania. Nie planowałem rzucić szkoły dla L ’ Oréala. Kieruję się instynktem. Jeśli wyczuję, że jest okazja, skorzystam z niej. Tak żyłem całe życie. Możliwości w moim życiu, które były kluczowe: zobaczyłem to i poszedłem za tym.”

ta zawartość jest importowana z YouTube. Możesz znaleźć tę samą treść w innym formacie lub możesz znaleźć więcej informacji na ich stronie internetowej.

jak na multimilionera, prezesa wielu marek i pełnoprawnego celebrytę, Phan przede mną jest wyjątkowo niespieszny. Podczas gdy słońce zachodzi w LA, nigdy nie sprawdza godziny i nigdy nie wzdycha, zanim nie odpowie na pytanie.

żaden agent nie unosi się nad jej ostrzeżeniem „jeszcze pięć minut”. Jej historia jest miara i przemyślana, jeśli czasami przebiegła i obliczona. Nauczyła się, czym chce się dzielić i czego doświadczy prywatnie. Phan cytuje Beyoncé jako twórczy wzór do naśladowania, który jest hojny w swojej pracy przy zachowaniu osobistej tajemnicy-kobieta tak kontrolująca własną narrację, opowiedziała historię traumy małżeńskiej wyłącznie poprzez bestsellerowy album Lemonade z 2016 roku.

Phan martwi się o jej spuściznę, o przykład, jakim będzie dla innych twórców. Zamiast utrzymywać estetykę jet-setting # goals, która stała się synonimem influencerów, TERAZ stara się pokazać realistyczne fragmenty swojego życia w filmach, w tym sceny jej kota, chodzenia do pracy, jedzenia obiadu w mikrofalówce i zabawy z kosmetykami przechowywanymi w torbie ziplock. „Nie chcę sprzedawać wizerunku niezrównoważonego stylu życia.’

'nie planowałem vlogowania. Nie planowałem rzucić szkoły dla L ’ Oréala. Zgadzam się z instinct ’

tylko wtedy, gdy Phan mówi o funkcjonowaniu Internetu i przyszłości cyfrowego świata, gorączkowo przepełnia się informacjami.

” nie powinniśmy nawet patrzeć na to, co będzie następną platformą. Musimy zastanowić się, jak możemy chronić naszą siłę nabywczą.”Ten Online Nostradamus postawił sobie za cel bitcoin, otwarcie firmy inwestycyjnej krypto Divinium Capital.

” w XXI wieku internet był tym przełomowym środkiem komunikacji. Bitcoin będzie to, że dla pieniędzy, ” podkreśla, powołując się na szacunki kapitału venture Tim Draper, że jeden bitcoin będzie wart tyle, ile $250,000 (£192,000) przez 2022.

nad czym dokładnie pracuje Phan z bitcoinem? Jest nieśmiała w odpowiedzi. Tak, jest nowa firma w pracach, ale mówi mi, że nie może wiele powiedzieć poza tym, że zadebiutuje w tym roku. Zamiast tego opowiada mi o obfitości podrobionego makijażu, przesyceniu rynku kosmetycznego i niepotrzebnych marnotrawstwach w luksusowym pięknie.

” jestem konsumentem, kreatorem urody, właścicielem marki makijażu. Na rynku jest tyle zamieszania. Konsumenci są przytłoczeni; wpływowi są przytłoczeni. Co mogę wnieść wartość? To właśnie budujemy z tą firmą.”

mimo, że jest to koncepcja mglista, Phan zasłużyła na prawo do naszej uwagi. Jestem bardzo intuicyjny. Jestem w stanie dostosować się do tego, dokąd zmierza przyszłość-mówi z niezachwianą pewnością siebie.

dla Phan, jej własna dalekowzroczność jest nieodłączną prawdą. Nauczyła się ufać sobie. A dlaczego nie? Historycznie, gdzie poszła, pieniądze i internet poszły za.

Ten artykuł pierwotnie ukazał się w marcowym wydaniu ELLE UK.

podoba Ci się ten artykuł? Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać więcej artykułów takich jak ten dostarczanych prosto do skrzynki odbiorczej. Zarejestruj się

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.