Esta É A Segunda Vinda Da Blogger Michelle Phan?

Michelle Phan está vagando. Numa tarde de dezembro, num edifício coberto de hera em Culver City, o último hotbed da startup de Los Angeles, cheguei mais cedo para a nossa entrevista para encontrar o Phan sentado no centro da sua sede de cosméticos. o depósito de vidro e cimento convertido foi amolecido com cílios brincalhões de tween fantasy: Pepto pink kitchen appliances, uma almofada star fruit throw. Oito funcionários zumbem em torno do espaço cavernoso, enquanto Phan sorri serenamente para a câmera de seu telefone.em meio ao cenário da casa de sonho Bauhaus-meets-Barbie, não há um vislumbre da agitação que definiu Phan nos últimos anos. Isso é porque em 2015 Michelle Phan se tornou um dos maiores mistérios da internet.

Não foi sua ascensão meteórica: somando perto de nove milhões de assinantes como o YouTube, o primeiro guru de beleza antes de praticamente inventando influenciador de marketing e tornar-se um quase-unicórnio empresário com um patrimônio pessoal (estimado em us $50 milhões) robusto o suficiente para conseguir a capa da Forbes e ser coroado “the Oprah de beleza” pelo The Hollywood Reporter.e de repente, o seu desaparecimento. Depois de mais de 238 vlogs, Phan desapareceu da internet sem deixar rasto. onde está a Michelle Phan?”as pessoas perguntavam em fóruns como Reddit e MakeupAlley, uma plataforma online para obcecados pela beleza. Alguns seguidores até pensaram que ela estava morta.

Esta É A Segunda Vinda De Michelle Phan?mas aqui está ela, sentada à minha frente, a respirar, os seus sinais vitais intactos. Esta é a segunda vinda da Michelle Phan.

‘As pessoas amam um antes e depois’, ela me diz com o mesmo tom calmante ASMR que guia Mais de um bilhão de telespectadores através de suas transformações de queda da mandíbula em Daenerys Targaryen, Angelina Jolie e Rihanna.

Phan é um mestre incomparável deste tipo de conteúdo que sobe perfeitamente para o topo das 5OO horas de vídeo fresco carregado para o YouTube por minuto – vídeos que não só mudaram o curso de sua vida, mas a internet, a indústria de beleza e os negócios contemporâneos como nós a conhecemos. Compreender a Michelle Phan é compreender a cultura em que vivemos. “eu poderia ter me aposentado anos atrás, honestamente”, diz Phan. Podia estar a beber mai tais debaixo de uma palmeira. Ficaria tão aborrecido. por trás de uma cortina de cabelo preto comprido, o rosto em forma de coração da criança de 32 anos tem o brilho de alguém desfrutando de uma ilha de fuga: a sua pele sem alicerces iluminada por uma lavagem de sua própria cor de Cosméticos Em Deixa o soro corado em Ametista macio, um tom de baga quente que ela descreve como imitando o flush que acompanha bebendo um copo de vinho.

este conteúdo é importado do Instagram. Você pode ser capaz de encontrar o mesmo conteúdo em outro formato, ou você pode ser capaz de encontrar mais informações, em seu site.esta é uma mulher que passou a melhor parte de uma década a controlar a narrativa. Quando ela me diz que ao vivo edita seus vídeos em sua cabeça enquanto os faz, Eu não posso deixar de pensar em como eu a ouvi fazê-lo em entrevistas, tecendo banalidades e soundbites em anedotas sempre que possível: “o dinheiro não compra felicidade”; “quando uma porta fechou, um laptop abriu”. ao longo da nossa Conversa de duas horas, ela insiste, “eu sou muito normal”, até sete vezes, apesar de já ter vivido uma vida tão extraordinária que mudou a forma como aprendemos, compramos e vendemos através da indústria de beleza e das redes sociais. a segunda de três filhos, Phan foi criada em Tampa, Flórida, por seus pais imigrantes vietnamitas: uma mãe cujo Salão de unhas inspirou o interesse de Phan em beleza e empreendedorismo, e um pai cujas dívidas de jogo, e mais tarde ausência, inspirou Phan a se esforçar pela estabilidade financeira. A minha família nunca teve riqueza. Vieram para cá durante a guerra do Vietname, por isso não tinham nada. em seu quarto de adolescente, por puro tédio, Phan começou a blogar sobre sua vida em Xanga, uma plataforma inicial de blogs. Sua mãe esperava que ela se tornasse médica, mas Phan foi para a escola de arte para estudar ilustração.

lá, ela tentou seu primeiro vlog em 2007. Cerca de 40.000 pessoas viram “Natural Looking maquiagem Tutorial” dentro de uma semana, que foi filmado ao longo de três dias no Conservatório da comunidade de aposentadoria onde ela viveu. Em um ano, seus vídeos estavam desenhando um milhão de visualizações de todo o mundo. Foi a primeira vez que me senti bem sucedido. Pensei que devia prestar mais atenção a isto.”

esta é a Segunda Vinda de Michelle Phan?
JUSTIN CHUNG

Phan foi acumulando estudante de dívidas, ao mesmo tempo levando para casa os $20 (r $ 15), um dia como um dos primeiros criadores escolhidos pelo YouTube para monetizar seu conteúdo quando um vídeo que ela postou sobre como fazer sua maquiagem em um avião, chamou a atenção da Lancôme. ofereceram a Phan um contrato de 12 meses. “Era tanto dinheiro quanto um médico ganha”, lembra Phan. Ela ligou para sua mãe para dizer que ela nunca mais teria que fazer outra manicura, então deixou a escola e se mudou para LA. abaixo do sinal de Hollywood, Phan compreendeu pela primeira vez a efemeralidade do tipo de poder que estava a construir. Já vi esses reality shows com ” onde estão eles agora?” abrigo. em 2012, ela construiu um plano de contingência radical, lançando o Ipsy: uma caixa de beleza de serviço de assinatura curada com produtos aprovados pela Phan. Seguindo o conselho de seus co-fundadores, a empresa arrecadou US $100 milhões (R $77 milhões) de investimento, ganhando uma avaliação de mais de US $ 500 milhões (R $ 384 milhões) com base no valor percebido da empresa. em outro movimento inovador, Phan fez um acordo com L’Oréal para criar sua própria maquiagem para a primeira startup do beauty behemoth, em Cosmetics. Lançado em 2013, A Em Cosmetics desenhou o roteiro para cada marca de beleza influencer a seguir, incluindo Glossier, Jeffree Star Cosmetics e o mais recente unicórnio, Kylie Cosmetics, que, em novembro, vendeu uma participação de 51% da maioria para Coty por $600 milhões (£460 milhões). a carreira de Phan foi alta desde o início. “Eu só sabia que se eu tivesse esta oportunidade de construir riqueza, eu iria fazê-lo agora, para que eu pudesse pelo menos cuidar da minha família. O golpe valeu a pena. Seus ganhos No Canal do YouTube foram até $ 60,000 (£46,000) por mês. Seu alcance catapultou para além da plataforma social e da indústria de beleza e para o sucesso mainstream. até 2015, Phan não estava apenas no topo do mundo, ela estava reformulando-o em sua imagem. E este foi o momento em que ela’desapareceu’.

‘honestamente, eu poderia ter me aposentado anos atrás. Podia estar a beber mai tais debaixo de uma palmeira.’

Depois de apagar um número de vídeos no seu canal no YouTube e sem qualquer aviso, Phan simplesmente parou de publicar nas redes sociais. Foi repentino, dramático, até lamentável. Alguns colegas afirmaram não saber para onde ela tinha ido. Mas Phan conta uma história diferente. após oito anos de postagem online, ela se viu apoiando mais de 300 funcionários e sua própria família. A pressão pesava muito nela. A Em Cosmetics, também, tinha perdido o seu pé. As queixas dos clientes variavam de formulações “baratas” a pontos de preço que excediam os orçamentos dos seus seguidores. “Foi um dos maiores fracassos de maquiagem”, diz Phan, permitindo – se um momento de raiva. Todos na indústria se riram de mim. o Phan não sabia para onde se virar. Legalmente, ela tinha que apoiar a marca e permanecer em silêncio sobre as dúvidas das pessoas. O nome e a voz dela tinham sido entregues ao L’Oréal. A falta de controle foi exacerbada por seus seguidores on-line apaixonados. a minha vida foi ficcionada pelos meus telespectadores. Eles esperavam que eu fizesse certas escolhas. Havia “deepfakes” que eu não podia refutar. Fiquei muito sobrecarregado com as pessoas a sentirem-se demasiado investidas na minha vida. Em um esforço para recuperar a agência, Phan tinha comprado em cosméticos de volta de L’Oréal através da Ipsy em 2015. Ela também parou de mostrar sua vida privada em seus vídeos.

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‘meu estado de espírito era muito frágil’, diz Phan, que se sentiu sobrecarregado e sem contato, e retrospectivamente diagnostica-se com depressão. “Eu não esperava nada disso – eu fui ao YouTube quando mais ninguém estava no YouTube. Não estava preparado para isto. no início de 2016, Phan acampou em Zermatt, Suíça, uma cidade livre de carros, para fazer uma pausa de seu horário implacável.”Não havia plano”, afirma Phan. Ela não avisou os telespectadores nem lhes pediu permissão para parar a sua vida online. Quase senti que me tinha tornado uma concha de quem era antes de viver para a internet.”

Phan ainda entrou no escritório por e-mail, mas se viu viajando cada vez mais longe de LA no que se desdobraria em uma turnê mundial de um ano. Ela foi para a Holanda e China, procurando presença, perspectiva e respostas para as perguntas: é isso que eu quero? Estou mesmo feliz? Ela não postou nada.

‘eu senti muito orgulho para deixar você me ver no meu mais fraco,’ ela mais tarde explicou em um vídeo do YouTube que postou em junho de 2017 chamado ‘Why I Left’. Teve mais de 13 milhões de visualizações. houve, reconhecidamente, ansiedade em torno de ser esquecido, e a fama e fortuna Phan estava indiscutivelmente perdendo a cada minuto. Mas, em vez de voltar, ela seguiu uma atração quase magnética para a origem dos cosméticos: o Egito. em frente às Pirâmides de Gizé, Phan teve o que ela chama de “descoberta introspectiva”. ‘Eu percebi que não estamos aqui por muito tempo. Não nos lembramos das pessoas que construíram as pirâmides, mas ainda estão aqui. Se as pessoas me esquecerem, estou bem. Foi quando me senti confortável o suficiente para fazer uma pausa.’

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uma série de YouTubers proeminentes tiraram uma página do livro de Phan, incluindo PewDiePie, que anunciou para seus 102 milhões de assinantes em dezembro que ele vai fazer uma pequena pausa do YouTube em 2020.

Phan deixou formalmente a Ipsy no final de 2017. Só quero ser livre. Ela dormiu profundamente pela primeira vez em anos. Ela passou seus dias com sua família, aprendendo a cozinhar o tradicional café da manhã vietnamita, Pho e frango, e ajudando sua mãe a encontrar uma casa em Portland, Oregon. Ela leu tudo o que podia e estudou sistemas de crenças do passado e do futuro: astrologia e criptocurrency. quando ela se sentiu pronta, Phan começou a criar novamente. Em 2017, ela comprou a em Cosmetics de volta da Ipsy: “foi muito simbólico para mim possuir minha marca e meu nome novamente.”Ela então criou novos produtos a partir do zero, com uma pequena equipe que ela contratou através de uma política de esquerda: atingir o equilíbrio astrológico. Desta vez, em cosméticos só iria criar produtos que Phan tinha certeza que ela iria querer usar todos os dias. e ela conseguiu. As cremes de lábios texturizados com mousse, sombras de olhos aveludados e borbulhas de soro dewy imploram para serem tocadas. Phan começou a fazer vídeos com eles por Diversão, postando um do nada no YouTube misteriosamente chamado ‘Hello :)’ em 16 de setembro do ano passado. ela explicou no Twitter: “ontem a lua estava em Carneiro e eu estava me sentindo espontâneo como o inferno. Seja como for. Olá! Também não foi planeado. Não planeei nada disto. Não planeei o vlog. Não planeei desistir da escola pelo L’Oréal. Sigo o instinto. Se eu sentir que há uma oportunidade, eu salto para ela. Foi assim que vivi toda a minha vida. Oportunidades na minha vida que eram cruciais: eu vi e fui atrás dela.’

este conteúdo é importado do YouTube. Você pode ser capaz de encontrar o mesmo conteúdo em outro formato, ou você pode ser capaz de encontrar mais informações, em seu site.para um multimilionário, multi-marca CEO e uma celebridade de pleno direito, o Phan à minha frente é notavelmente descontraído. Enquanto o sol se põe em LA, ela nunca verifica o tempo e nunca suspira antes de responder a uma pergunta. não há nenhum agente a pairar sobre o seu aviso, “mais cinco minutos”. Sua história é medida e pensativa, se às vezes cautelosa e calculada. Ela aprendeu o que está disposta a partilhar e o que viverá em privado. Phan cita Beyoncé como um modelo criativo, que é generosa em seu trabalho, mantendo o mistério pessoal – uma mulher tão no controle de sua própria narrativa, ela contou exclusivamente a história de seu trauma matrimonial através do álbum mais vendido de 2016 limonada.

Phan está preocupado com seu legado, sobre o tipo de exemplo que ela será para outros criadores. Ao invés de manter o jet-configuração #objetivos estéticos que tornou-se sinônimo de influenciadores, ela agora tenta mostrar realista fatias de sua vida em vídeos, incluindo cenas de seu gato, indo para o trabalho, comer um micro-ondas almoço e jogar com produtos de beleza armazenados em um saco ziplock. Não quero vender uma imagem de um estilo de vida insustentável.’

‘ i didn’t plan to vlog. Não planeei desistir da escola pelo L’Oréal. I go with instinct’

somente quando Phan fala sobre o funcionamento da internet e o futuro do mundo digital ela transborda febrilmente de informação.

‘Nós nem deveríamos estar olhando para o que vai ser a próxima plataforma. Temos de ver como podemos proteger o nosso poder de compra.”Esta on-line Nostradamus colocou a sua visão na bitcoin, abrindo a empresa de investimento “crypto Divinium Capital”. para o século XXI, a internet era este meio inovador de comunicação. Bitcoin será que por dinheiro”, ela enfatiza, citando a estimativa do capitalista de risco Tim Draper de que uma única bitcoin vai valer até $250,000 (£192,000) por 2022. o que é que o Phan está a fazer com a bitcoin? Ela é tímida para responder. Sim, há uma nova empresa em obras, mas ela diz-me que não pode dizer muito além de que vai estrear este ano. Em vez disso, ela fala-me da abundância de Maquilhagem falsificada, da sobreaturação do mercado de beleza e do desperdício desnecessário em beleza de luxo. tenho sido um consumidor, um criador de beleza, um proprietário de marca maquiadora. Há tanta confusão no mercado. Os consumidores estão sobrecarregados; os influenciadores estão sobrecarregados. O que posso trazer de valor? É o que estamos a construir com esta empresa. como um conceito nebuloso como ela é oferecida, Phan ganhou o direito à nossa atenção. Sou muito intuitiva. Eu sou capaz de sintonizar para onde o futuro está indo”, diz ela com confiança inabalável.

para Phan, sua própria visão é uma verdade inerente. Ela aprendeu a confiar em si mesma. E que razão tem ela para não o fazer? Historicamente, para onde ela foi, o dinheiro e a internet seguiram-se. este artigo apareceu originalmente na edição de Março de 2020 da ELLE UK.como este artigo? Inscreva-se na nossa newsletter para obter mais artigos como este entregues directamente à sua caixa de entrada. Inscrever

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