Este Aceasta A Doua Venire A Vloggerului De Frumusețe Michelle Phan?

Michelle Phan este vlogging. Într-o după-amiază de decembrie într-o clădire acoperită de iederă Din Culver City, cea mai recentă focar de pornire din Los Angeles, am ajuns mai devreme pentru interviul nostru pentru a o găsi pe Phan așezată în centrul sediului ei Em Cosmetics.

depozitul convertit din sticlă și ciment a fost înmuiat cu liniuțe jucăușe de fantezie între ele: Aparate de bucătărie Pepto roz, o pernă de aruncare a fructelor stelare. Opt angajați bâzâie în jurul spațiului cavernos, în timp ce Phan zâmbește senin în camera telefonului ei.

în mijlocul casei de vis Bauhaus-meets-Barbie, nu există o licărire a răsturnării care a definit Phan în ultimii ani. Asta pentru că în 2015 Michelle Phan a devenit unul dintre cele mai mari mistere ale Internetului.

a fost ascensiunea ei meteorică: acumulând aproape nouă milioane de abonați ca primul guru al frumuseții YouTube înainte de a inventa practic marketingul influencer și de a deveni un antreprenor aproape unicorn cu o valoare netă personală (estimată la 50 de milioane de dolari) suficient de puternică pentru a ateriza pe coperta Forbes și a fi încoronat ‘Oprah of beauty’ de The Hollywood Reporter.

și la fel de brusc, dispariția ei. După mai mult de 238 de vloguri, Phan a dispărut de pe internet fără urmă.

‘unde este Michelle Phan?’oamenii au întrebat pe forumuri precum Reddit și MakeupAlley, o platformă online pentru obsedații de frumusețe. Unii adepți chiar au crezut că a murit.

este aceasta a doua venire a lui Michelle Phan?
JUSTIN CHUNG

Dar iată-o, stând în fața mea, vlogging, respirație, semnele ei vitale intacte. Aceasta este a doua venire a lui Michelle Phan.

‘oamenii iubesc înainte și după’, îmi spune ea cu același ton liniștitor ASMR care ghidează mai mult de un miliard de telespectatori prin transformările ei de falcă în Daenerys Targaryen, Angelina Jolie și Rihanna.

Phan este un maestru de neegalat al acestui tip de conținut care se ridică perfect la vârful celor 5oo ore de videoclipuri proaspete încărcate pe YouTube pe minut – videoclipuri care nu numai că i-au schimbat cursul vieții, ci și internetul, industria frumuseții și afacerile contemporane așa cum o știm. A o înțelege pe Michelle Phan înseamnă a înțelege cultura în care trăim.

‘aș fi putut să mă retrag cu ani în urmă, sincer’, spune Phan. Aș putea sorbi mai tais sub un palmier. Aș fi atât de plictisit.

în spatele unei perdele de păr lung și negru, chipul în formă de inimă al tinerei de 32 de ani are strălucirea aspirațională a cuiva care se bucură de o evadare pe insulă: pielea ei fără fond de ten iluminată de o spălare înrourată a propriei sale culori Em Cosmetics Color Drops Serum Blush în Ametist moale, o nuanță caldă de fructe de pădure pe care o descrie ca imitând culoarea care însoțește bea un pahar de vin.

acest conținut este importat de pe Instagram. Este posibil să puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.aceasta este o femeie care a petrecut cea mai bună parte a unui deceniu controlând narațiunea. Când îmi spune că își editează live videoclipurile în cap în timp ce le face, nu pot să nu mă gândesc cum am auzit-o făcând-o în interviuri, țesând platitudini și sunete în anecdote ori de câte ori este posibil: ‘banii nu cumpără fericirea’; ‘când o ușă se închide, un laptop se deschide’.

de-a lungul conversației noastre de două ore, ea insistă, ‘sunt foarte normal’, de șapte ori, în ciuda faptului că a trăit deja o viață atât de extraordinară încât a schimbat modul în care învățăm, cumpărăm și Vindem în industria frumuseții și în social media. al doilea dintre cei trei copii, Phan a fost crescută în Tampa, Florida, de părinții ei imigranți Vietnamezi: o mamă al cărei salon de unghii a inspirat interesul lui Phan pentru frumusețe și antreprenoriat și un tată ale cărui datorii la jocuri de noroc și absență ulterioară, l-au inspirat pe Phan să depună eforturi pentru stabilitatea financiară. Familia mea nu a avut niciodată avere. Au venit aici în timpul Războiului din Vietnam, așa că nu aveau nimic.’

în dormitorul ei adolescent, din plictiseală pură, Phan a început să scrie despre viața ei pe Xanga, o platformă de blogging timpurie. Mama ei spera că va deveni doctor, dar Phan a mers la școala de artă pentru a studia ilustrația.

în timp ce era acolo, a încercat primul vlog în 2007. Aproximativ 40.000 de persoane au vizionat ‘Natural Looking Makeup Tutorial’ într-o săptămână, care a fost filmat pe parcursul a trei zile în Conservatorul comunității de pensionare în care locuia. Într-un an, videoclipurile ei au atras un milion de vizualizări din întreaga lume. A fost prima dată când m-am simțit cu adevărat de succes. M-am gândit, OK, ar trebui să acorde mai multă atenție la acest lucru.’

este aceasta a doua venire a lui Michelle Phan?

JUSTIN CHUNG

Phan acumula datorii studențești în timp ce lua acasă 20 de dolari (15 dolari) pe zi, fiind unul dintre primii creatori aleși de YouTube pentru a-și monetiza conținutul atunci când un videoclip pe care l-a postat despre machiajul ei într-un avion a atras atenția Lancquxme. i-au oferit lui Phan un contract pe 12 luni. – Erau atât de mulți bani cât câștigă un doctor, își amintește Phan. A sunat-o pe mama ei să-i spună că nu va mai trebui niciodată să mai facă o manichiură, apoi a renunțat la școală și s-a mutat în LA.

sub semnul Hollywood-ului, Phan a înțeles mai întâi efemeritatea tipului de putere pe care o construia. „Am văzut acele reality show-uri cu” unde sunt acum?”Stele.’

deci, în 2012, ea a construit un plan de urgență radical, lansând Ipsy: un serviciu de abonament beauty box curatoriat cu produse aprobate de Phan. La sfatul co-fondatorilor săi, compania a strâns investiții de 100 de milioane de dolari (77 de milioane de dolari), câștigând o evaluare de peste 500 de milioane de dolari (384 de milioane de dolari) pe baza valorii percepute a companiei.

într-o altă mișcare revoluționară, Phan a încheiat o înțelegere cu L ‘ or Inqual pentru a-și crea propriul machiaj pentru prima pornire a frumuseții behemoth, Em Cosmetics. Lansat în 2013, Em Cosmetics a trasat foaia de parcurs pentru fiecare brand de frumusețe influencer, inclusiv Glossier, Jeffree Star Cosmetics și cel mai recent unicorn, Kylie Cosmetics, care, în noiembrie, a vândut o participație majoritară de 51% către Coty pentru 600 de milioane de dolari (460 de milioane de dolari).

cariera lui Phan a fost ridicată de la început. Știam doar că dacă am această oportunitate de a construi bogăție, o voi face acum, așa că cel puțin pot avea grijă de familia mea. Agitația a dat roade. Câștigurile canalului ei YouTube au fost de până la 60.000 de dolari (46.000 de dolari) pe lună. Acoperirea ei a catapultat dincolo de platforma socială și industria frumuseții și în succesul principal.

până în 2015, Phan nu era doar în vârful lumii, ci o remodela după imaginea ei. Și acesta a fost momentul în care ea ‘a dispărut’.

‘sincer, aș fi putut să mă retrag cu ani în urmă. Aș putea sorbi mai tais sub un palmier.’

după ce a șters o serie de videoclipuri de pe canalul său YouTube și fără niciun avertisment, Phan a încetat pur și simplu să posteze pe social media. M-am simțit brusc, dramatic, regretabil chiar. Unii colegi au susținut că nu știu unde a plecat. Dar Phan spune o poveste diferită.

după opt ani de postare online, s-a trezit sprijinind mai mult de 3OO angajați și propria familie. Presiunea a cântărit foarte mult asupra ei. Em Cosmetics, de asemenea, și-a pierdut poziția. Reclamațiile clienților au variat de la formulări’ ieftine’ la puncte de preț care au depășit bugetele adepților ei. ‘A fost unul dintre cele mai mari flopuri de machiaj’, spune Phan, permițându-și un moment de furie. Toată lumea din industrie a râs de mine. Phan nu știa încotro să se îndrepte. Din punct de vedere legal, a trebuit să susțină marca și să rămână tăcută cu privire la îndoielile oamenilor. Numele ei și vocea ei au fost semnate Pe la L ‘ or. Lipsa de control a fost exacerbată de urmărirea ei pasională online.

‘viața mea a fost ficționată de fani de telespectatorii mei. Se așteptau să fac anumite alegeri. Au fost deepfakes că nu am putut infirma. Am devenit cu adevărat copleșit de oameni care se simt prea investiți în viața mea. Într-un efort de a recâștiga agenția, Phan a cumpărat em Cosmetics înapoi de la L ‘ Or, prin Ipsy, în 2015. De asemenea, a încetat să-și arate viața privată în videoclipurile ei.

acest conținut este importat de pe Instagram. Este posibil să puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.

‘Starea mea de spirit era foarte fragilă’, spune Phan, care se simțea suprasolicitată și fără contact și se diagnostichează retrospectiv cu depresie. Nu mă așteptam la nimic din toate acestea-am intrat pe YouTube când nimeni altcineva nu era pe YouTube. Nu eram pregătit pentru asta.’

la începutul anului 2016, Phan a plecat în Zermatt, Elveția, un oraș fără mașini, pentru a lua o pauză de la programul ei inexorabil.’Nu a existat niciun plan’, afirmă Phan. Nu și-a avertizat spectatorii și nu le-a cerut permisiunea de a-și întrerupe viața online. Aproape că am simțit că am devenit o coajă a ceea ce eram înainte de a trăi pentru internet. Phan încă se caza la birou prin e-mail, dar se trezea călătorind din ce în ce mai departe de LA în ceea ce se va desfășura într-un turneu mondial de un an. S-a dus în Olanda și China, căutând prezență, perspectivă și răspunsuri la întrebările: asta vreau? Sunt cu adevărat fericit? Nu a postat nimic.

‘m-am simțit prea mândră să te las să mă vezi la cel mai slab nivel’, a explicat ea mai târziu într-un videoclip YouTube pe care l-a postat în iunie 2017 numit ‘de ce am plecat’. A avut peste 13 milioane de vizualizări.

a existat, desigur, anxietate în jurul uitării, iar faima și averea pe care Phan o pierdea, fără îndoială, cu fiecare minut. Dar, în loc să se întoarcă, a urmat o atracție aproape magnetică la originea produselor cosmetice: Egiptul.

stând în fața piramidelor din Giza, Phan a avut ceea ce ea numește ‘descoperire introspectivă’. Mi-am dat seama că nu suntem aici de foarte mult timp. Nu ne amintim de oamenii care au construit piramidele, dar sunt încă aici. Dacă oamenii mă uită, sunt bine. Atunci m-am simțit suficient de confortabil pentru a lua o pauză.’

acest conținut este importat de pe YouTube. Este posibil să puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.un număr de youtuberi proeminenți au luat o pagină din cartea lui Phan, inclusiv PewDiePie, care a anunțat celor 102 milioane de abonați în decembrie că va lua o scurtă pauză de la YouTube în 2020. Phan a părăsit oficial Ipsy la sfârșitul anului 2017. Vreau doar să fiu liber. A dormit profund pentru prima dată după ani de zile. Și-a petrecut zilele cu familia, învățând să gătească micul dejun tradițional vietnamez, Pho și pui și ajutându-și mama să găsească o casă în Portland, Oregon. A citit tot ce a putut pune mâna și a studiat sistemele de credință din trecut și viitor: astrologie și criptocurrency.

când s-a simțit pregătită, Phan a început să creeze din nou. În 2017, a cumpărat em Cosmetics înapoi de la Ipsy: ‘a fost foarte simbolic pentru mine să dețin din nou marca și numele meu. Apoi a creat noi produse de la zero, cu o echipă mică pe care a angajat-o printr-o politică de stânga: echilibru astrologic izbitor. De data aceasta, em Cosmetics ar crea doar produse pe care Phan era sigură că ar dori să le folosească în fiecare zi.

și a reușit. Cremele de buze cu textură de mousse, umbrele de ochi catifelate și fardurile de ser roșu cer să fie jucate. Phan a început să facă videoclipuri cu ei pentru distracție, postând unul din senin pe YouTube numit misterios ‘Hello:)’ pe 16 septembrie anul trecut.

ea a explicat pe Twitter: ‘ieri Luna era în Berbec și mă simțeam spontan ca naiba. Oricum. Bună! De asemenea, a fost neplanificat. Nu am plănuit nimic din toate astea. Nu am de gând să vlog. Nu aveam de gând să renunț la școală pentru L ‘ or. Eu merg cu instinctul. Dacă simt că există o oportunitate, voi sări la ea. Așa am trăit toată viața. Oportunități în viața mea, care au fost cruciale: am văzut-o și m-am dus după ea.’

acest conținut este importat de pe YouTube. Este posibil să puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.

pentru un multimilionar, CEO multi-brand și celebritate cu drepturi depline, Phanul din fața mea este remarcabil de grăbit. În timp ce Soarele apune în LA, ea nu verifică niciodată timpul și nu suspină niciodată înainte de a răspunde la o întrebare.

niciun agent nu planează peste avertismentul ei, ‘încă cinci minute’. Povestea ei este măsurată și grijuliu, dacă uneori cagey și calculată. A învățat ce este dispusă să împărtășească și ce va experimenta în mod privat. Phan o citează pe Beyonc ca pe un model creativ, care este generos în munca ei, menținând în același timp misterul personal – o femeie atât de controlată de propria narațiune, ea a spus în exclusivitate povestea traumei căsătoriei sale prin cel mai bine vândut album al lui 2016 limonadă.

Phan este preocupată de moștenirea ei, de felul de exemplu pe care îl va da altor creatori. În loc să mențină estetica jet-setting #goals care a devenit sinonimă cu influențatorii, ea încearcă acum să arate felii realiste din viața ei în videoclipuri, inclusiv scene cu pisica ei, mergând la serviciu, mâncând un prânz cu microunde și jucându-se cu produse de înfrumusețare depozitate într-o pungă ziplock. Nu vreau să vând o imagine a unui stil de viață nesustenabil.’

‘ nu am de gând să vlog. Nu aveam de gând să renunț la școală pentru L ‘ or. Merg cu instinctul ‘

numai atunci când Phan vorbește despre funcționarea Internetului și viitorul lumii digitale, ea se revarsă febril cu informații.

‘nici măcar nu ar trebui să ne uităm la ceea ce va fi următoarea platformă. Trebuie să ne uităm la modul în care ne putem proteja puterea de cumpărare. Acest Nostradamus online și-a pus ochii pe bitcoin, deschizând firma de investiții cripto Divinium Capital.

‘pentru secolul 21, Internetul a fost acest mijloc inovator de comunicare. Bitcoin va fi asta pentru bani, subliniază ea, citând estimarea capitalistului de risc Tim Draper că un singur bitcoin va valora până la 250.000 de dolari (192.000 de dolari) până în 2022.

Deci, ce anume lucrează Phan cu bitcoin? E sfioasă să răspundă. Da, există o nouă companie în lucrări, dar îmi spune că nu poate spune prea multe în afară de faptul că va debuta anul acesta. În schimb, ea îmi spune despre abundența machiajului contrafăcut, suprasaturația pieței de frumusețe și deșeurile inutile din frumusețea de lux.

‘am fost consumator, creator de frumusețe, proprietar de marcă de machiaj. Există atât de multă confuzie pe piață. Consumatorii sunt copleșiți; influențatorii sunt copleșiți. Ce pot aduce valoare? Asta construim cu această companie.’

ca un concept nebulos ca ea a oferit, Phan a câștigat dreptul la atenția noastră. Sunt foarte intuitiv. Sunt capabil să tune în cazul în care viitorul merge,’ ea spune cu încredere neclintită. pentru Phan, propria ei previziune este un adevăr inerent. A învățat să aibă încredere în ea. Și ce motiv nu trebuie să facă? Din punct de vedere istoric, unde a plecat, banii și internetul au urmat.

Acest articol a apărut inițial în numărul din martie 2020 al Elle UK.

ca acest articol? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru pentru a primi mai multe articole de acest gen livrate direct în căsuța de e-mail. Inscrie-te

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.